come diventare SEO

Come diventare SEO Specialist. Tutta la verità!

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Diventare SEO Specialist non è impossibile ma è sicuramente un percorso lungo ed articolato. Probabilmente per questo motivo, in Italia, siamo in pochi a vivere realmente di SEO, nonostante siano in molti a proporsi sul mercato in tal senso. In ogni caso, come tutti i processi, anche questo percorso può essere abbreviato tramite metodo, programmazione ed intelligenza. Se vuoi diventare esperto SEO ma nonostante i corsi generalisti che hai seguito e le dritte dei forum è trascorso qualche anno e non lo sei ancora diventato, ti consiglio di leggere attentamente questo articolo che ti aiuterà a strutturare il tuo percorso e a comprendere come diventare SEO Specialist step by step.

Cosa fanno i SEO specialist

Gli esperti SEO o SEO Specialist sono professionisti che, grazie alla profonda conoscenza dei motori di ricerca e dei fattori che determinano il ranking, implementano tutta una serie di attività on-page e off-page sui siti da posizionare, permettendo loro di essere visibili per query pertinenti ai prodotti/servizi che promuovono, con conseguente incremento di traffico organico pertinente proveniente dei risultati naturali dei motori di ricerca. Il ruolo di un esperto di SEO comporta oltre alla ricerca keywords, al SEO audit, all’ottimizzazione on-site e off-site, anche l’analisi dei dati delle campagne SEO, attività di conversion rate optimization, l’ottimizzazione dei contenuti (SEO copywriting) e lo sviluppo e l’attuazione di strategie di link building e link earning.

Requisiti e competenze per diventare un SEO specialist

Per diventare un SEO Specialist è necessario possedere tutta una serie di requisiti minimi, tra cui conoscenza avanzata:

  • del funzionamento dei motori di ricerca (algoritmi, search operator, crawler)
  • dei linguaggi HTML5, CSS
  • dei principali CMS (WordPress, Joomla, Prestashop, Magento) e delle loro configurazioni ottimali
  • dei principali software di Web Analytics (Google Analytics, Adobe Analytics, Webtrekk)
  • dei principali tools di link intelligence (Majestic SEO, Ahrefs, OSE)
  • di Excel (Tabelle Pivot, Cerca.vert, Filtri)
  • degli emulatori di spider (Screaming Frog, Xenu, Visual SEO Studio)
  • dei principali tools di Keyword Research (Google Keyword Planner, Bing Keyword Research tool, Market Samurai)
  • di Google Adwords (è preferibile possedere la certificazione)

Conoscenza base:

Oltre a questi requisiti minimi è necessario che l’esperto SEO, per definirsi tale, presenti tutta una serie di case history SEO di successo documentabili. Personalmente, l’essermi procurato negli anni un ampio ventaglio di case history mi aiuta moltissimo in fase di trattativa con i potenziali clienti. Continuando a leggere ti spiegherò come crearti i primi case history per proporti realmente sul mercato.

Come diventare SEO in 4 step

Infografica Come diventare SEO

Step 1 – Informazione

Il primo passo da compiere quando ci si avvicina ad una nuova attività è informarsi. Per iniziare questa fase di informazione ritengo che non esista miglior modo che partire dalle fonti ufficiali:

Un altro metodo che consiglio per informarsi consiste nel leggere libri dedicati.
Sul mercato vi sono molteplici libri SEO, personalmente mi hanno colpito i seguenti titoli che ritengo ideali per iniziare:

Un’altra fonte di lettura sono blog e forum: personalmente li consiglio in una fase avanzata quando già si ha abbastanza dimestichezza con l’argomento e si sia in grado di selezionare quelli realmente attendibili ed utili per il proprio livello di conoscenza. Non fornisco un elenco, in quanto ritengo che la selezione sia molto soggettiva.

Step 2 – Sperimentazione

Una volta che ci si è informati sull’argomento, il mio consiglio è di continuare acquistando qualche dominio, crearci i siti sopra ed impegnarsi ad implementare tutto ciò che si è appreso durante la fase dell’Informazione. Consiglio di scegliere nicchie di cui si conosce l’argomento per facilitare questo step.
Sperimentare è forse il processo più importante per diventare un SEO Specialist per diversi motivi, tra cui:

  • procurarsi certezze
  • comprendere le tecniche che funzionano e quelle che non funzionano o che non funzionano più
  • capire realmente le fonti attendibili con cui aggiornarsi e le fonti poco utili (anche se di moda)
  • crearsi un proprio metodo di lavoro

Questi sono solo alcuni vantaggi della sperimentazione in quanto la lista potrebbe continuare per diverse pagine.

Step 3 – Formazione professionale

Questa fase pur essendo facoltativa è importante per chi vuole abbreviare il percorso e bruciare le tappe per diventare SEO Specialist.

Ritengo che sia inconcepibile che ancora oggi vi siano soggetti (con cui sono completamente in contrapposizione) che sostengono che i corsi SEO siano inutili, quando da sempre chi ne sa di meno impara da chi ne sa di più e la formazione è sicuramente uno degli aspetti più importanti per un professionista. Il mio consiglio è: se avete l’opportunità di formarvi, approfittatene.

Personalmente quando ho l’opportunità di apprendere know how da un altro collega, di qualsiasi livello sia, cerco di non farmi sfuggire l’occasione: sono sempre stato dell’idea che da chiunque si possa apprendere qualcosa di importante.

Su quali corsi SEO investire in questa fase

Il mio consiglio è quello di sostenere corsi con professionisti che lavorano in qualità di SEO da anni, preferibilmente in modalità one to one, in modo da riuscire ad apprendere completamente le nozioni, e farvi preparare lezioni su misura che abbiano come obiettivo di colmare le conoscenze non apprese durante le fasi dell’Informazione e della Sperimentazione.
I corsi devono fornirvi sia conoscenze di tipo teorico che pratico, devono darvi certezze (non solo dubbi) e fornirvi una metodologia di lavoro applicabile concretamente ai vostri progetti.

Quali corsi SEO evitare in questa fase

Video registrati: ideali in fase di Informazione quando si ha una conoscenza superficiale delle materia, difficilmente riescono a trattare in modo esauriente concetti avanzati. Sono da prendere in considerazione (forse) solo se trattano argomenti che colmano le proprie lacune specifiche.

Di massa: più adatti a scopi di networking, sono sicuramente poco adatti ad un utenza di livello neofita. Spesso si rivelano solo una strategia di marketing per far conoscere le aziende sponsor e poco utili ai consumatori finali (i corsisti).

Generalisti: stesso discorso per i corsi video registrati, sono adatti solo a livelli molto basici.

Step 4 – Pratica

Questo step è differente dalla Sperimentazione di cui abbiamo parlato prima, in quanto in questa fase si applicano sui siti dei clienti, le conoscenze solide già acquisite nelle fasi precedenti.
La principale difficoltà di questa fase consiste nel procurarsi i siti su cui fare pratica. Il mio consiglio è il seguente:

  1. assunzione in web agency: ti fai assumere in qualche web agency a titolo di SEO Junior o stagista e fai pratica sui siti dei loro clienti, avendo tra l’altro la possibilità di apprendere il know how da professionisti che si occupano di SEO tutti i giorni.
  2. posizionamento organico: posizioni il tuo sito web personale per query relative alla SEO e inizia ad acquisire i clienti tramite il tuo sito web. Del resto se riesci a posizionarti in una nicchia dove c’è la concorrenza delle migliori web agency e dei migliori esperti SEO, devi dimostrare poco altro ai tuoi potenziali clienti.

Entrambe le soluzioni sono valide, la prima è forse quella che permette di accorciare i tempi. Dico forse perché, per esperienza diretta, i SEO dipendenti tendono ad accomodarsi (si accontentano dello stipendio), a formarsi di meno (i datori di lavoro non gli danno il tempo di formarsi pressati dagli obiettivi di produzione) e, di conseguenza, ad essere meno preparati dei SEO autonomi (freelance e/o Imprenditori).

Conclusioni pratiche sugli step per diventare SEO Specialist

Tutti gli step illustrati sono ciclici e continui: dovrai sempre informarti, sperimentare, formarti e praticare.
Questa è una professione complessa dove è facile vedere professionisti molto validi in un determinato periodo storico, ma che poi assorbiti dal lavoro e dalla mancanza di tempo per informarsi e formarsi, diventano dinosauri poco validi e soprattuto incapaci di portare nuovi risultati ai clienti (creando così importanti spiragli per i giovani che si propongono con competenza sul mercato).

Come capire se sei diventato un SEO Specialist

Sono sempre stato dell’idea che siano i clienti a stabilire il valore di un professionista e non una pagina Facebook, un gruppo su Google+ o un guest post sul Blog di un collega SEO. E’ chi ci paga tutti i giorni e ci permette di vivere tramite la SEO che ci dimostra quanto siamo bravi e quanto valiamo.
Questa è una professione che si basa sui risultati ed alla fine sarà il mercato a decidere: sarai diventato SEO Specialist quando riuscirai a vendere i tuoi servizi SEO, i clienti riceveranno risultati tangibili e rinnoveranno la fiducia in te e nei tuoi servizi ed il compenso che percepirai ti permetterà di vivere realmente ed autonomamente con questa attività.

Conclusione

Se volevi comprendere come diventare SEO Specialist sono sicuro che ora hai le idee molto più chiare. Se hai dubbi, domande, critiche e incertezze non esitare ad usare i commenti, siamo qui per migliorare realmente il settore.

Commenti (17)

  • Luca

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    Ciao Valentino, sei così gentile da darmi una mano, ad indicarmi come mai i miei siti non vengo ottimizzati nella ricerca su Google? Grazie in anticipo se mi dai qualche consiglio.

    Rispondi

    • Valentino Mea

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      Ciao Luca,
      per richiedere una consulenza devi compilare la form presente nella pagina Contatti, in modo da poter valutare se prendere in considerazione o meno il tuo progetto. E’ consigliabile una compilazione dettagliata, in quanto le richieste ritenute scarne o prive di informazioni utili, vengono escluse a priori.
      Ti ringrazio.

      Rispondi

  • Alex

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    Ciao Valentino, mi chiamo Alex, 35 anni e sto iniziando ad avvicinarmi al magico mondo del “social media manager”.
    Di conseguenza avere una buona conoscenza del Seo è quanto meno fondamentale.
    Vorrei diventare un “seo specialist” per farlo diventare il mio mestiere, e magari lavorare in Inghilterra dove mi trasferirò all’anno nuovo.
    Vorrei sapere se è possibile diventare Seo specialist senza una laurea (sono un diplomato Nautico che ha la passione per internet e per i social) studiando a casa da solo.

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    • Valentino Mea

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      Ciao Alex,
      non ho ben compreso se vuoi diventare SEO oppure Social Media Manager. In entrambri i casi la Laurea non è necessaria e puoi tranquillamente studiare da solo, anche se personalmente ritengo che la cultura universitaria sia importante perché ti abitua ad organizzare lo studio di materie complesse e quindi ti facilità nell’approcciare l’apprendimento della SEO che è una materia molto vasta e complessa, dove è arduo orientarti tra le vari fonti su cui studiare e ritengo che in un anno sia molto difficile che tu riesca a diventare uno Specialist. In ogni caso tentar non nuoce!

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  • Diletta

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    Ciao Valentino,
    per prima cosa complimenti per questo articolo, scritto in modo molto semplice ma pregno di informazioni utili.
    Io volevo chiederti se sapevi consigliarmi qualche corso di formazione che conosci e sai che è valido per imparare le basi per diventare SEO specialist; io lavoro in un’IT company molto importante (sfortunatamente non sono nel dipartimento marketing ma nel commerciale, tuttavia c’è possibilità di spostarsi tra i vari dipartimenti ma mi sono avvicinata a questo mondo da poco e ho bisogno di avere una buona preparazione per poter tentare il “salto”).
    Ti ringrazio per quanto mi dirai!
    Diletta

    Rispondi

    • Valentino Mea

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      Ciao Diletta,
      perdonami se ho approvato il tuo commento dopo tutti questi giorni, ma sto vivendo un periodo lavorativo molto intenso. In merito alla tua richiesta, anche nel tuo caso, ti consiglio di contattare un professionista che vive di SEO da anni e di farti preparare un percorso formativo su misura, prevedendo anche sessioni di pratica su progetti reali. In bocca al lupo per la tua carriera!

      Rispondi

  • Peter

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    Ciao Valentino

    finalmente qualcuno (tu) che non sconsiglia i corsi di formazione, a differenza di molti “guru” che sostengono siano perdite di tempo.
    A tal proposito vorrei chiederti se hai qualche suggerimento da proporre, visto di corsi SEO in giro ve ne son parecchi, ma la maggior parte si fermano alle nozioni basi (meta tag, ecc).
    Da chi imparare veramente in Italia?
    Thanks :)

    Rispondi

    • Valentino Mea

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      Ciao Peter,
      chi non consiglia di investire in formazione sostanzialmente consiglia di investire nell’ignoranza. Sicuramente un professionista serio non può dare un consiglio del genere a chi vuole diventare SEO. Una qualsiasi persona di buon senso ti confermerà che non ha alcuna logica. Tornando alla tua richiesta, se leggi attentamente l’articolo, ho già indicato chiaramente come imparare la SEO in tempi sostenibili: contatta un professionista che lavora come SEO da anni e chiedigli se è disponibile a darti lezioni personalizzate. Questo è il miglior metodo per accellerare i tempi. In alternativa cerca di farti assumere da una web agency specializzata nella SEO e impegnati ad assorbire il know-how dei colleghi più esperti. In bocca al lupo!

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  • Fabio

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    Ciao Valentino, sono Fabio ed ho trent anni, ho appena finito un corso basic sul mondo SEO e sono rimasto molto affascinato e voglio continuare ad approfondire per farlo diventare il mio lavoro, il corso è offerto dal centro per l’impiego, volevo sapere cosa ne pensi.
    Volevo chiederti anche quale è il passo prossimo che mi consigli di fare.
    Saluti

    Rispondi

    • Valentino Mea

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      Ciao Fabio, ho eliminato il nome del corso dal tuo commento in quanto non è mia abitudine far pubblicità ad iniziative di cui non conosco nulla e di cui non ho mai sentito parlare.
      Non avendo frequentato il corso e non conoscendo nessuno che lo ha sostenuto, non posso esprimermi in merito. Ho visto il programma, mi sembra piuttosto vago e non si fa riferimento alla SEO.
      Per quanto riguarda il prossimo step, dovrei comprendere cosa hai imparato all’atto pratico da questo corso per poterti rispondere in modo corretto (è know how che puoi spendere sul mercato o solo nozioni fini a se stesse?). Quello che posso consigliarti con le poche informazioni che ho è di continuare a studiare ed iniziare a praticare. In bocca al lupo!

      Rispondi

  • Alessandro Bragagni

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    Ciao Valentino. Ho letto attentamente il tuo post e lo trovo molto positivo soprattutto perchè fondato sul buon senso. Lo trovo valido soprattutto perchè da una parte fai capire bene che per diventare Seo Specialist servono impegno e costanza ma dall’altra parte fai capire chiaramente che una volta raggiunto il grado (diciamo così) di Seo Specialist si fa presto anche a tornare indietro se non ci si mantiene aggiornati. Dovrebbe valere per qualsiasi professione ma qui sicuramente senza il processo di aggiornamento continuo si viene tagliati fuori. A questo proposito volevo un tuo parere sulla crescita esponenziale del Content Marketing e su quali sono le conseguenze maggiori dal punto di vista SEO. Ciao e grazie, Alessandro.

    Rispondi

    • Valentino Mea

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      Ciao Alessandro, proprio ieri parlavo di questo durante un corso. Questo lavoro potrebbe risultare stremante per molti: devi formarti, devi sperimentare, devi svolgere i progetti per i clienti, devi curare i tuoi progetti personali per pubblicizzarti al fine di acquisirne altri, devi aggiornarti e devi fare aumentare il fatturato ai tuoi clienti che altrimenti (e giustamente) non ti rinnovano il contratto (lavorare solo col new business è massacrante). Se non sei aggressivo ed hai voglia di vincere, difficilmente si riesce in questa professione. Del resto quando ho iniziato io c’erano tante persone che parlavano di SEO e che ora fanno altro, spesso attività completamente diverse. Per quanto riguarda la tua domanda sul Content Marketing, è piuttosto vaga, ma provo a risponderti lo stesso: ormai è una tendenza soprattutto delle media agency o delle grosse web agency di far scrivere tanto contenuto ai propri clienti, del resto è più facile chiedere contenuti piuttosto che analizzare un file log del web server oppure studiare i competitor per individuare gli anelli deboli, dove ci vogliono competenze più profonde. Personalmente lo ritengo utile quando il fine è creare il bisogno di un nuovo prodotto oppure per attività di link earning al fine di posizionare le pagine strategiche (quelle che ti permettono di fatturare). Dal punto di vista tecnico invece può essere molto utile per migliorare la linking interna. Quindi è un ottimo strumento ma come ogni strumento non è adatto a tutti i progetti. Inoltre senza una vera formazione editoriale del cliente, fargli scrivere del contenuto fine a se stesso serve a poco e chi conosce la SEO sa a cosa mi riferisco (ci vorrebbe un post a parte per discutere di questo). Quindi la conseguenza della diffusione del content marketing è: tante pagine che nessuno leggerà nella maggior parte dei casi visto che le posizioni in prima pagina sono sempre e solo 10 (almeno per il momento). Nei casi di successo invece la conseguenza è: un’azienda che presenta i suoi servizi e prodotti in modo corretto ed utenti che trovano i contenuti che si aspettano di trovare. Spero di esserti stato utile. A presto.

      Rispondi

      • Alessandro Bragagni

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        Utilissimo grazie. Se dovesse capitarti di passare da Firenze fammi uno squillo mi piacerebbe farti un’intervista sulla tua esperienza di Seo Specialist (intervista televisiva).

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  • Marco

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    Bell articolo! Sono nella fase della sperimentazione… Speriamo bene! Indicativamente quanto anni ci vogliono per diventare seo specialist studiando solo la sera? Grazie marco

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    • Valentino Mea

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      Ciao Marco, ti ringrazio per l’apprezzamento. Dipende dalla qualità dei tuoi studi (quali fonti studi?) e dei tuoi esperimenti (in che nicchie stai sperimentando? Sono competitive? Che risultati hai raggiunto?). Dovrei conoscere il tuo livello per poter rispondere al tuo quesito in modo attendibile. In ogni caso continua a sperimentare che, come ho scritto, è uno step fondamentale.

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  • Enrico

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    Caspita Valentino! Con tutta la congerie che c’è in giro di blog, siti e profili G+ infarciti di Seo tips non credevo di potermi ancora stupire…
    Questo pezzo riesce a dare una visione davvero ad ampio raggio e al tempo stesso è terribilmente concreto e realista; insomma, credo proprio che batta la lingua dove il dente duole.. complimenti!

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    • Valentino Mea

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      Ciao Enrico, ti ringrazio per i complimenti che mi rendono fiero perché il mio obiettivo è proprio essere concreto e realista per distinguermi dagli altri blog ed essere un vero punto di riferimento. Di blog inutili ce ne sono a palate e mi dispiace solo che molti aspiranti SEO prendano spunto da cattivi esempi…per fortuna la tendenza sta iniziando a cambiare.

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