Lanciare una campagna display di Google Ads (ex AdWords) può essere un’esperienza che ti cambia la vita. Questo strumento pubblicitario potentissimo può aiutarti a raggiungere e coinvolgere il tuo pubblico target nel modo più efficace possibile, spingendolo a visitare il tuo sito web.
Ha il potenziale per trasformare la tua attività online, offrendoti una piattaforma per creare e caricare annunci accattivanti e mirati.
Che tu sia un’impresa appena avviata o una grande azienda consolidata, sono sicuro che Google Ads possa aiutarti a portare il tuo business al livello successivo.
Scopri cos’è il Display Advertising e come può fare la differenza per la tua attività!
Indice della Guida:
- Cosa sono le campagne display di Google Ads?
- Come funzionano le campagne Google Display?
- Quando utilizzare le campagne Display?
- Come creare una campagna Display
Cosa sono le campagne display di Google Ads?
Le Display sono una tipologia di campagne Google Ads che utilizza la visualizzazione di annunci pubblicitari su una vasta rete di siti internet e app correlate.
Gli annunci possono essere costituiti da testo, immagini e video, ed essere visualizzati sui siti della rete display di Google, su YouTube e Gmail.
Le campagne di annunci display si distinguono dalle campagne su rete di ricerca, in quanto il loro successo non si basa sulle keyword, ma su:
- Una buona segmentazione del pubblico;
- Un design interessante dei banner.
Questa forma di pubblicità online offre la possibilità di raggiungere un vasto pubblico, aumentando così la visibilità del prodotto / servizio e stimolando l’interesse degli utenti.
Come funzionano le campagne Google Display?
Il funzionamento delle campagne Display si basa su tecnologie avanzate di targeting e segmentazione.
Utilizzano il Google Display Network, una vasta rete che comprende oltre due milioni di siti web, applicazioni e video, per far sì che i tuoi annunci vengano mostrati alla tua audience.
Come inserzionista, Google Ads ti permette di scegliere di far visualizzare la tua pubblicità in specifiche categorie di siti, pagine relative a particolari argomenti o segmentare il pubblico in base a criteri demografici o a interessi specifici.
Allo stesso tempo, Google utilizza algoritmi intelligenti per ottimizzare la distribuzione degli annunci e massimizzare il ritorno sull’investimento pubblicitario.
Gli annunci vengono posizionati in modo dinamico nelle posizioni più efficaci e pertinenti, sulla base del contenuto della pagina, del comportamento dell’utente e dei dati di conversione.
Inoltre, offrono strumenti di monitoraggio e analisi per valutare il rendimento delle campagne e apportare eventuali migliorie.
In sintesi, fondono l’alta visibilità e la vasta portata del web con la precisione del targeting e dell’analisi dei dati, consentendo un marketing più efficace e mirato.
Quando utilizzare le campagne Display?
Le campagne display possono essere utilizzate per:
- Trovare nuovi potenziali clienti o coinvolgere clienti esistenti utilizzando i segmenti di pubblico.
- Coinvolgere nuovamente gli utenti che hanno precedentemente visitato il tuo sito, tramite il remarketing.
- Catturare l’attenzione dei tuoi potenziali clienti all’inizio del ciclo di acquisto, mostrando loro la tua offerta prima che inizino a cercare attivamente alternative.
Come creare una campagna Display
Per procedere alla creazione della tua campagna display su Google Ads, accedi al tuo account Google Ads e segui questi passaggi:
Step 1: Imposta la Campagna
Dalla Panoramica del tuo account fai clic sul pulsante “Nuova campagna” e seleziona l’opzione “Nuova campagna” dall’elenco.
A questo punto ti verrà proposta una procedura guidata per aiutarti a completare il processo.
Il primo passaggio consiste nello specificare gli obiettivi della campagna.
Seleziona Vendite, Lead o Traffico sul sito web a seconda dell’obiettivo che vuoi raggiungere.
Se non sei ancora sicuro sulla scelta, seleziona l’obiettivo Vendite, poi scegli gli Obiettivi di Conversione e vai al passaggio successivo cliccando sul pulsante “CONTINUA”.
A questo punto, nell’elenco dei vari tipi di campagna, seleziona Display e fai clic su “CONTINUA”.
In seguito ti verrà chiesto di selezionare il tipo di campagna Display che desideri creare.
Le due opzioni sono:
- Campagna Display Standard;
- Campagna Display Intelligente.
La differenza tra le due tipologie di campagne Display sta nel fatto che le “intelligenti” utilizzano offerte automatiche, targeting automatizzato e creazione di annunci automatizzata.
Il lato positivo è che, in questo caso, la maggior parte del lavoro viene svolto da Google.
Il lato negativo è che a te rimane meno controllo: non potrai capire, infatti, i motivi per i quali la tua campagna va male o quelli per cui performa bene.
Google afferma che le campagne Intelligenti possono generare risultati migliori, ma in realtà non è quasi mai così.
Seleziona quindi Campagna Display standard, aggiungi l’URL del tuo sito e fai clic su “CONTINUA”.
A questo punto, dovrai inserire il Nome della campagna.
Inserisci un nome significativo, qualcosa che possa aiutarti a identificare cosa stai promuovendo a colpo d’occhio.
Il mio consiglio è stabilire una formula standard di denominazione.
Ad esempio, io utilizzo il seguente formato:
- Esempio teorico: Nome Servizio / Prodotto da promuovere | Località | Metodo di Targeting
- Esempio pratico: Scarpe da Ginnastica | Italia | Argomenti
Una volta inserito il nome, fai clic su “CONTINUA”.
Impostazioni della campagna
Nella sezione Località, dovrai specificare i paesi, regioni, province e/o città in cui desideri pubblicare gli annunci.
Nella sezione Lingue dovrai specificare le lingue parlate dai tuoi potenziali clienti.
Budget e offerte
In questa sezione puoi specificare il tuo budget giornaliero, ovvero l’importo massimo che desideri spendere al giorno per la pubblicità Display.
Nella sezione Offerte, invece, dovrai definire la strategia di offerta.
Le opzioni di strategia di offerta migliori per le campagne Display sono:
- Conversioni + Massimizza automaticamente le conversioni: consente al sistema di ottimizzare le tue offerte per ottenere il numero massimo di conversioni entro i limiti del tuo budget.
- Conversioni + Massimizza automaticamente le conversioni + Imposta un costo per azione target: specifica l’importo massimo che sei disposto a spendere per ottenere una conversione e il sistema imposta le offerte in modo da generare il maggior numero di conversioni possibile a un costo per azione (CPA) target pari o inferiore a quello inserito.
L’utilizzo delle strategie di offerta suggerite implica che hai già impostato il monitoraggio delle conversioni in Google Ads.
Step 2: Definisci il Targeting
Il prossimo passo è definire il Targeting, quindi a chi far vedere i tuoi annunci (targeting per Persone) e/o dove far vedere i tuoi annunci (targeting per Contenuti).
A tal fine, dovrai cliccare su “AGGIUNGI TARGETING”.
A questo punto potrai scegliere tra i seguenti targeting:
- Segmenti di pubblico: ti permette di mostrare gli annunci agli utenti che hanno già visitato il tuo sito in passato (Remarketing), in base ai loro interessi (Affinità) o recente intenzione di acquisto (In-market), oppure durante eventi importanti (come l’acquisto di una casa, il cambio di lavoro, il conseguimento della laurea, ecc.).
- Dati demografici: includi o escludi gli utenti in base alle loro caratteristiche demografiche (età, sesso, stato parentale o reddito familiare).
- Parole chiave: definisci per quali parole chiave desideri mostrare i tuoi annunci e Google troverà i siti web corrispondenti con contenuti correlati.
- Argomenti: definisci gli argomenti correlati ai servizi e prodotti che vuoi promuovere e Google troverà pagine web, app o video pertinenti dove inserire i tuoi annunci.
- Posizionamenti: puoi specificare interi siti (o pagine web specifiche) dove mostrare i tuoi annunci. Inclusi i siti che partecipano al programma Google AdSense.
Infine, puoi ottimizzare ulteriormente le tue campagne tramite:
- Targeting per Località: scegli come target utenti che vivono in paesi, regioni o città specifiche.
- Esclusioni di contenuti: consente di escludere diverse tipologie di contenuti (ad esempio i contenuti sensibili) e posizionamenti (ad esempio i domini parcheggiati) dai tuoi posizionamenti.
Per maggiori informazioni, puoi leggere la guida completa sui Metodi di Targeting.
Step 3: Crea gli Annunci
Una volta stabilito il Targeting, dovrai cliccare su “AVANTI” al fine di procedere con la creazione degli annunci.
Il tipo di annuncio predefinito sono gli Annunci Display Adattabili, che funzionano in modo simile agli annunci adattabili della rete di ricerca, ma con l’aggiunta di elementi visivi (immagini e video).
Quando crei l’annuncio display adattabile, dovrai fornire:
- Fino a 5 Titoli;
- 1 Titolo lungo;
- Fino a 5 Descrizioni;
- Fino a 15 Immagini;
- Fino a 5 Loghi;
- Video;
- URL finale;
- 1 CTA (Call to Action).
Il vantaggio degli annunci Display adattabili è che una volta inseriti gli asset (immagini e loghi, video, titoli e descrizioni) sarà Google a generare automaticamente le combinazioni da mostrare.
Come creare Annunci Display efficaci
Ora che sai cosa sono gli annunci Display adattabili, vediamo alcune best practice per impostare una campagna display Google.
Titoli e Descrizioni
1) Compila il numero massimo di Titoli e Descrizioni.
2) Assicurati che i tuoi Titoli dicano ciascuno qualcosa di unico.
Cerca di essere esaustivo, sfruttando i 30 caratteri messi a disposizione.
Evita messaggi generici o clickbait e di inserire parole tutte in maiuscolo.
3) Nel Titolo Lungo hai a disposizione 90 caratteri per descrivere il tuo brand e il valore dei tuoi prodotti o servizi.
A seconda di dove viene pubblicato il tuo annuncio, il titolo lungo potrebbe essere mostrato senza la descrizione.
Quindi, assicurati che il tuo titolo lungo sia descrittivo e che possa “reggersi da solo”.
4) Le Descrizioni sono lunghe fino a 90 caratteri e devono essere scritte per approfondire i messaggi espressi nei titoli.
Usa le descrizioni per fornire ulteriori dettagli sui tuoi prodotti e servizi e per invitare gli utenti all’azione.
5) Sia nei Titoli che nelle Descrizioni, valuta di includere prezzi e promozioni esclusive.
Statisticamente sono elementi che funzionano molto bene per attrarre l’attenzione degli utenti.
Le persone hanno spesso bisogno di “una spinta” per essere guidate verso una decisione, soprattutto quando si parla di acquisti.
Assicurati di fornire loro quanti più motivi possibile per sceglierti.
L’utilizzo di termini come “offerte speciali”, “coupon”, “sconti”, “codici promozionali” e “occasioni” genera negli utenti sia un senso di urgenza che il bisogno di approfittare dell’offerta speciale.
Immagini e Loghi
1) Assicurati di utilizzare solo Immagini di alta qualità, in cui la tua attività, il tuo prodotto o il tuo marchio sono al centro dell’attenzione.
Evita di usare testo nelle immagini, in quanto potrebbe risultare difficile da leggere e far disapprovare l’annuncio (come indicato nella guida di Google).
2) L’inserimento dei Loghi è facoltativo e puoi caricare fino a 5 loghi diversi.
Se scegli di non fornire un logo, Google utilizzerà un’icona neutra, ad esempio un globo, o la prima lettera del nome del tuo marchio.
Anteprime ed Efficacia
1) Controlla sempre le Anteprime, sia mobile che desktop, per visualizzare come appariranno i tuoi annunci o gruppi di annunci nei diversi formati.
2) Assicurati che l’Efficacia dell’annuncio sia Eccellente.
L’efficacia dell’annuncio è una stima del numero di modi in cui gli asset possono essere combinati e tiene conto del numero e della diversità dei titoli, delle descrizioni e delle immagini di marketing.
Step 4: Pubblica la Campagna Pubblicitaria
Ora che hai visto come impostare correttamente una campagna efficace, non ti resta che avviare la tua prima campagna Display Ads, iniziare a fare pubblicità su Google e verificare i risultati.
La pubblicazione della tua campagna è solo il primo passo, ma se vuoi avere successo con gli annunci display di Google, dovresti ottimizzare costantemente.
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