Vuoi diventare SEO Specialist e proporti sul mercato, ma durante le tue ricerche ti sei reso conto che non esiste nessuna certificazione SEO riconosciuta né tanto meno una certificazione SEO di Google equivalente a quelle disponibili per Google Ads. Vediamo i motivi per cui non esiste (almeno al momento).
Cos’è e a cosa serve una certificazione SEO Specialist
Attualmente la soglia di ingresso per proporsi sul mercato come consulente SEO è piuttosto bassa.
Non esiste un requisito minimo di qualificazione, nessuna certificazione e nessun organismo di regolamentazione.
Chiunque può leggere “qualcosa da qualche parte” (dei libri, qualche post sui social, articoli di blog, ecc.), aprire una partita IVA e iniziare a vendere servizi SEO.
Anche se la maggior parte degli improvvisati cambia lavoro dopo pochi anni per mancanza di risultati, una certificazione SEO Specialist potrebbe fungere da filtro iniziale, proprio come la laurea in Medicina per chi vuole diventare medico.
Studiare da solo non basta per imparare la SEO perché la componente pratica è imprescindibile.
Tuttavia, ritengo che conoscere almeno le basi della materia, a partire da come funziona Google e dalle Istruzioni per i webmaster, sia un bene per tutti: fornitori e clienti.
In questo contesto, risorse gratuite come il Google Digital Garage possono offrire un primo orientamento per chi muove i primi passi nel marketing online, prima di intraprendere percorsi più strutturati e avanzati.
La vera differenza non sta nel dichiararsi “certificati”, ma nel dimostrare sul campo di avere le competenze, i risultati e la visione strategica per migliorare davvero la visibilità di un progetto online.
Ecco perché, prima ancora di cercare un attestato da esibire, dovresti chiederti:
Cosa significa davvero “certificarsi” in ambito SEO oggi?
Oggi, “certificarsi” nella SEO non può più ridursi al possesso di un attestato generico o di una presunta certificazione ufficiale.
In un contesto digitale che evolve alla velocità dell’algoritmo, la vera prova di competenza sta nei risultati concreti che sai produrre.
Chi vuole essere riconosciuto come SEO Specialist o SEO Manager deve costruire un percorso formativo che combini:
- Pratica su progetti reali (non solo teoria da un corso online SEO);
- Conoscenze aggiornate su Search Engine Optimization, SEO Tecnica, SEO On Page e Link Building;
- Utilizzo consapevole degli strumenti professionali dell’ecosistema Google come: Google Search Console, Google Business Profile, Google Shopping e, quando serve, le campagne Google Ads;
- Capacità di leggere e interpretare dati per ottimizzare il posizionamento sui motori di ricerca.
Una buona formazione oggi deve portare ad acquisire competenze immediatamente spendibili, anche se non è supportata da una certificazione riconosciuta.
In altre parole: se la tua formazione rilascia un attestato, ma tu non sai trovare una parola chiave utile né costruire una strategia, quel “pezzo di carta” vale meno di una pagina non indicizzata.
Chi aspira a migliorare davvero la visibilità online dei propri progetti deve imparare a:
- Analizzare la concorrenza con metodo;
- Sviluppare contenuti SEO ottimizzati, anche per immagini e video (inclusa la SEO di YouTube);
- Gestire una strategia SEO completa in un ecosistema come quello di Google.
Un percorso formativo certificato può essere un valido punto di partenza solo se è costruito su casi reali, prevede esercitazioni pratiche e include una parte valutativa, con prove finali coerenti con i contenuti trattati.
“Il vero certificato non è quello che ha un badge da esibire sul profilo LinkedIn, ma ha una metodologia, dimostra padronanza e ottiene risultati concreti nel marketing sui motori di ricerca“.
Perché Google non dispone di un programma di certificazioni SEO riconosciute?
A questa domanda hanno risposto sia Matt Cutts che Gary Illyes spiegando i motivi per cui preferiscono non fornire una certificazione Google SEO ufficiale equivalente alla certificazione Google Ads.
La mia interpretazione delle loro motivazioni si può riassumere in:
Motivi Economici
Google dovrebbe investire in materiali di formazione, preparazione degli esami e nel mantenimento del database degli eventuali certificati.
Per rientrare dall’investimento dovrebbe chiedere un costo per sostenere gli esami (come fatto in passato per la certificazione Google Analytics IQ e AdWords) e ciò potrebbe risultare una contraddizione, in quanto i risultati di ricerca organici sono naturali e gratuiti e non avrebbe senso invece accettare un pagamento per formare e certificare i professionisti che lavorano sull’indicizzazione organica.
Motivi Etici
Un professionista certificato Google Ads gestisce gli account per i clienti creando e configurando campagne e facendo gli adeguamenti necessari per garantire il massimo ritorno sull’investimento.
Tali modifiche vengono sempre effettuate tramite la piattaforma di Google Ads (interfaccia web o API) e per ottenere l’approvazione devono rispettare le norme pubblicitarie della piattaforma.
Quindi Google ha il completo controllo di approvare o sospendere qualsiasi attività che violi le politiche e le best practice.
Fatta questa premessa, immaginiamo che Google certifichi qualcuno come professionista SEO.
Dopo aver fornito la certificazione SEO ufficiale, Google sarebbe parzialmente responsabile di tutte le azioni e le tecniche applicate dal professionista su qualsiasi sito web su cui lavori.
Vi renderete conto che sarebbe impossibile controllare l’intero web e garantire che ogni professionista rispetti sempre le linee guida di Google per i webmaster o la Guida SEO per Principianti.
Del resto a Google ciò che interessa controllare è la qualità del suo indice.
Motivi Strategici
Per rendere una certificazione SEO attendibile, Google dovrebbe rivelare ulteriori informazioni in merito agli algoritmi che determinano il posizionamento tra i risultati naturali, facendo così il gioco degli spammer i quali potrebbero utilizzare tali conoscenze per aggirare il sistema.
La ricerca organica rappresenta tutt’oggi la fonte maggiore di entrate per Google.
Noi utenti utilizziamo Google perché riteniamo i suoi risultati più attendibili e di qualità rispetto a quelli forniti da altri motori di ricerca.
Mentre utilizziamo la sua ricerca naturale, Google aumenta le probabilità che noi clicchiamo sugli annunci Pay per Click.
Ecco perché per Google è necessario che i risultati organici siano sempre più di qualità e completamente imparziali e scollegati dalla ricerca a pagamento.
Più alta è la qualità dei risultati organici, più numerosi sono gli utenti che utilizzano la ricerca, di conseguenza crescono i clic sugli annunci a pagamento e, con essi, le entrate per Google.
Come sempre, al di là delle varie filosofie, il motivo è puramente economico.
Esistono altre certificazioni SEO di terze parti?
Attualmente esistono varie certificazioni SEO online nessuna delle quali è riconosciuta ufficialmente e di conseguenza nessuna risulta attendibile sia in Italia che all’estero.
L’iniziativa più famosa in tal senso riguarda quella dell’Istituto Sempo il cui programma di certificazione è stato sospeso nel 2012.
I motivi del fallimento, a mio parere, dipendono principalmente dal fatto che questa certificazione poteva essere semplicemente acquistata, invece di essere assegnata sulla base di competenze e abilità, rendendola così tanto inutile quanto incapace di dimostrare una distinzione competitiva.
Attualmente la migliore certificazione SEO in Italia è quella che fornisco con i miei corsi avanzati e che ti consente di poter lavorare direttamente con una delle mie agenzie.
Perché non esiste nessuna certificazione SEO riconosciuta?
I motivi sono svariati, provo a riassumere quelli che ritengo più rilevanti:
- Non esiste una comunità SEO riconosciuta. Di conseguenza non può esservi un consenso in merito a chi dovrebbe gestire un tale programma;
- La SEO è una materia soggetta a opinioni derivanti dalle esperienze dirette di chi la pratica, per questo è difficile stabilire gli argomenti che dovrebbero essere inclusi nel programma di certificazione;
- Nessuno conosce tutti i segnali di ranking, di conseguenza è difficile provare quali “tecniche SEO” sono effettivamente valide e da includere quindi nel programma di certificazione. Basta pensare alla sottile linea tra tecniche White Hat e Black Hat;
- Infine, la SEO è una disciplina che si basa sui risultati. Avrebbe senso dare una certificazione a un consulente che non ha mai prodotto risultati? A quale azienda interessa rivolgersi a un professionista non in grado di produrre risultati? Ritengo che una certificazione valida necessiti di almeno un periodo minimo di tirocinio per produrre risultati oggettivi.
Come scegliere un percorso formativo SEO serio e credibile
Nel mercato del digital marketing, l’offerta di corsi SEO è ormai vastissima. Ma quantità non significa qualità.
Se stai cercando un percorso online da SEO Specialist che ti aiuti davvero a migliorare la visibilità dei tuoi progetti, la prima regola è non farti ingannare dalle promesse facili o dai “certificati” stampabili dopo un clic.
Un percorso formativo credibile si riconosce da ciò che ti permette di fare, non solo da quello che dichiara.
Ecco gli elementi da valutare con attenzione prima di iscriverti:
- Il corso è rivolto a chi vuole diventare un vero professionista e non solo “studiare un po’ di teoria”;
- Durante la formazione, devi avere accesso a esercitazioni pratiche su casi concreti o su veri progetti SEO;
- Deve approfondire aspetti applicabili e attuali: dalla ricerca delle parole chiave alla gestione SEO, fino alla SEO per immagini e all’integrazione con strumenti dell’intero ecosistema Google (come Shopping o Business Profile, l’ex My Business);
- Il docente deve essere un esperto SEO attivo sul campo, non solo un formatore;
- Il certificato finale deve essere il risultato di un percorso valutato, e non un semplice gadget;
- Il programma deve insegnarti a lavorare realmente sul web su Google, con l’obiettivo di generare risultati e posizionamento.
Evita chi propone ancora una visione scollegata dal business o ti promette una scorciatoia. La SEO è morta, almeno quella fatta di due meta tag e qualche trucchetto.
Oggi serve strategia, competenza e visione digitale per fare davvero la differenza.
Un corso è adatto se ti prepara a lavorare in autonomia, ad applicare strategie di marketing sui motori di ricerca e, soprattutto, se ti mette nella condizione di trasformare le conoscenze SEO in valore per te o per i tuoi clienti.
“Se vuoi ottenere una certificazione SEO che conti davvero, non cercare solo bollini: scegli una formazione che ti renda credibile anche senza un albo gratuito SEO”.
Ha senso seguire un corso di certificazione SEO anche se non è riconosciuto?
Formarsi ha sempre senso: chi non investe in formazione, di fatto, investe in ignoranza, con tutte le conseguenze del caso.
Quindi, seguire un corso SEO valido ha sempre senso, a patto che il docente lavori come SEO in prima persona e non si limiti a insegnarla, e abbia almeno un business online.
Mi spiego meglio.
Qualche mese fa, durante una cena tra amici, ho conosciuto un impiegato bancario tra le cui mansioni vi è la docenza della piattaforma di trading e su come fare investimenti in borsa ai clienti della banca per cui lavora.
Diceva cose molto interessanti e mi dava consigli su come investire. Gli ho chiesto ingenuamente, dando per scontato che investisse anche lui: “Tu in cosa investi?”
La sua risposta mi ha lasciato piuttosto perplesso: “No, in realtà mi piace più insegnare agli altri che investire, ho sempre investito pochissimo e in questo momento niente”.
Mi ero reso conto che stavo ascoltando le parole di qualcuno che probabilmente non aveva mai investito in borsa, che parlava per sentito dire e non per esperienze vissute in prima persona.
Mai come in questo caso il detto “chi sa fare fa, chi non sa fare insegna” calzava a pennello e mai avrei raccomandato i suoi consigli a un amico. Tu avresti seguito i suoi consigli?
Detto questo, non è sufficiente sapere la SEO, ma bisogna saper fare la SEO che è tutta un’altra storia.
Quindi, oltre a conoscere i fondamentali della SEO, devi impegnarti a sviluppare un metodo pratico per poter applicare le tue conoscenze.
Se non ci riesci da solo, rivolgiti a un professionista che vive di SEO e che sta ottenendo buoni risultati per il suo sito e fatti insegnare da lui le procedure per applicarla e il suo metodo di lavoro.
“Ricorda: soltanto se sai fare realmente qualcosa puoi rivenderla agli altri, crearci un business o trovare un lavoro”.
Vuoi davvero partire con il piede giusto? Ti consiglio di studiare il mio video corso “Diventare SEO”, in cui insegno tutti i metodi e le tecniche necessarie per il posizionamento su Google e ottenere la certificazione del miglior consulente SEO italiano.
Il vero valore di una certificazione SEO: risultati, non attestati
Se davvero vuoi una certificazione che conti, non inseguire un pezzo di carta: punta a costruire competenze che producano risultati concreti.
Nell’era del marketing digitale e del web marketing strategico, il vero riconoscimento arriva quando sai:
- Portare un sito in prima pagina;
- Far crescere traffico qualificato;
- Trasformare visite in nuovi clienti.
“Non basta dire so fare SEO, serve dimostrarlo con i fatti”.
E se ti stai chiedendo come costruire un percorso serio, che valorizzi le tue abilità e ti renda competitivo, siamo qui per questo.
Contattaci: ti aiuteremo a capire come dimostrare davvero il tuo saper fare, orientandoti verso un percorso concreto e misurabile. Perché nel nostro settore, contano solo i risultati.
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