La gestione dei contenuti duplicati dal punto di vista SEO è da sempre una delle attività di ottimizzazione più impegnative.
Oggi ti fornirò linee guida precise per avere controllo sui problemi legati ai contenuti duplicati.
Indice della guida “Contenuti Duplicati SEO”:
- Cosa sono i contenuti duplicati: definizione
- Perché i contenuti duplicati danneggiano la SEO?
- Le cause più comuni di contenuti duplicati
- Presenza di contenuti duplicati causati da motivi tecnici
- Presenza di contenuti duplicati causati da contenuti copiati
- Contenuti copiati su siti esterni
- Come controllare e trovare contenuti duplicati
- Domande e risposte sulla duplicazione dei contenuti
- Ultime considerazioni sui contenuti duplicati
Cosa sono i contenuti duplicati: definizione
I contenuti duplicati (o duplicate content) sono contenuti identici o molto simili tra loro, che si trovano su più pagine all’interno dello stesso sito web (contenuti duplicati interni al sito) o su siti diversi (contenuti duplicati esterni).
Anche le pagine con contenuto scarno o assente vengono considerate come duplicate dai motori di ricerca.
Perché i contenuti duplicati danneggiano la SEO?
Dovresti evitare i contenuti duplicati sul tuo sito per le seguenti ragioni:
- Confondono i motori di ricerca, provocando un impatto negativo sull’indicizzazione;
- Potrebbero danneggiare il posizionamento, provocando una penalizzazione da Google Panda;
- Google avrà difficoltà a definire le metriche di autorevolezza, pertinenza e link equity per il contenuto, soprattutto quando altri siti esterni linkano più pagine con contenuto duplicato interno.
Se sono disponibili diverse versioni dello stesso contenuto, è difficile per i motori di ricerca determinare quale versione vada indicizzata e mostrata in SERP.
Ciò riduce il ranking di tutte le versioni del contenuto, poiché sono in concorrenza tra loro e Google non sa quale scegliere.
Praticamente, un’eccessiva quantità di contenuti duplicati in un sito ti impedirà di acquisire un traffico maggiore e peggiorerà sicuramente la visibilità organica.
Le cause più comuni di contenuti duplicati
La generazione di contenuti duplicati in un sito può dipendere da:
- un problema tecnico;
- contenuti volutamente copiati sulle proprie pagine;
- contenuti copiati su siti esterni.
Vediamo in pratica le strategie SEO per gestire queste casistiche.
Presenza di contenuti duplicati causati da motivi tecnici
I contenuti duplicati interni sono spesso dovuti al CMS configurato in modo errato (tema, plugin, ecc).
Di solito si tratta di problemi di natura tecnica che possono peggiorare il posizionamento sui motori di ricerca.
È quindi fondamentale saperli individuare e risolvere. Vediamo i casi più comuni.
Versioni separate WWW vs NO WWW e HTTP vs HTTPS
Supponiamo che le pagine web del tuo sito siano raggiungibili in protocollo HTTPS e con il www.
In pratica il tuo dominio canonico sarà: https://www.tuodominio.it.
Se il redirect lato server non è configurato correttamente, il tuo dominio potrebbe essere raggiungibile anche tramite gli indirizzi:
- http://www.tuodominio.it (senza https)
- http://tuodominio.it (senza https e www)
- https://tuodominio.it (senza www)
In questo caso, per risolvere la duplicazione, dovrai implementare un redirect 301 delle varie versioni, che punta alla versione canonica https://www.tuodominio.it.
Varianti degli URL maiuscole/minuscole
Google fa distinzione tra maiuscole e minuscole negli URL. Ciò significa che:
- https://www.tuodominio.it/url-a/ (minuscolo)
- https://www.tuodominio.it/URL-A/ (maiuscolo)
sono considerati come pagine diverse.
Dovrai quindi stare attento a non fare errori di battitura quando crei i link interni, perché ciò potrebbe causare l’indicizzazione di entrambe le versioni degli URL.
URL con e senza slash finali
Uno slash (/) alla fine di un URL viene chiamato slash finale.
Spesso gli URL sono accessibili attraverso entrambe le varianti:
- https://www.tuodominio.it/url-a (senza slash finale)
- https://www.tuodominio.it/url-a/ (con slash finale)
Per risolvere la duplicazione, decidi quale struttura vuoi usare per i tuoi URL e scegli la migliore opzione tra queste:
- configura un redirect 301 dalle versioni alternative verso l’URL corretto;
- oppure inserisci un rel canonical indicando la versione che ritieni corretta.
Home page raggiungibile con più URL
Potrebbe capitare che la Home page del tuo sito sia accessibile tramite più URL a causa di una configurazione non corretta del server.
Ad esempio, oltre a https://www.tuodominio.it potrebbe essere accessibile anche tramite:
- https://www.tuodominio.it/index.html;
- https://www.tuodominio.it/index.php;
- https://www.tuodominio.it/index.asp;
- https://www.tuodominio.it/index.aspx.
In questo caso, per risolvere la duplicazione, scegli quale URL usare per la tua Home page e poi:
- reindirizza gli altri URL verso quello principale con un redirect 301;
- oppure implementa nel codice sorgente il rel canonical indicando la versione corretta.
Parametri URL
I parametri URL sono le informazioni contenute nella stringa di query, ovvero la parte dell’URL che segue il punto interrogativo.
Analizziamo questo esempio: https://www.tuodominio.it/scarpe?type=sneakers. In questo caso, la stringa di query è type=sneakers.
Un parametro URL non è altro che una stringa composta da lettere, numeri e simboli.
Queste stringhe vengono utilizzate per modificare il contenuto presente nella pagina o per tenere traccia delle informazioni di un clic nell’URL.
Esistono due tipi di parametri URL:
- Attivi: modificano il contenuto della pagina.
- Passivi: sono utilizzati a scopi di monitoraggio e non cambiano il contenuto della pagina.
Ad esempio, i parametri URL sono utilizzati dai siti e-commerce per gestire le opzioni di filtro di una pagina e in questo senso si rivelano molto utili per i visitatori.
Tuttavia, possono causare un problema di contenuti duplicati.
Infatti, se i parametri URL non vengono gestiti correttamente, Google può eseguire la scansione e l’indicizzazione di più versioni dello stesso contenuto.
Per evitare che ciò accada, dovresti seguire queste best practices:
- Indica a Google quale versione della tua pagina va indicizzata tramite rel canonical;
- Utilizza la funzionalità di gestione dei parametri di Google Search Console e Bing Webmaster Tools per istruire i crawler su come gestire i parametri;
- Ottimizza il file robots.txt: puoi impedire ai robot di eseguire la scansione di determinate sezioni del tuo sito (ad esempio: Disallow: /vestiti/*?);
- Utilizza correttamente i link interni, linkando sempre alla versione canonica dell’URL e mai la versione parametrica.
Tassonomie
La tassonomia è un sistema per classificare i contenuti, che viene spesso utilizzato nei CMS per supportare categorie e tag.
Ad esempio, supponiamo che tu abbia inserito sul tuo blog un articolo in tre categorie diverse. Il post può quindi essere accessibile tramite:
- https://www.tuodominio.it/categoria-a/post/;
- https://www.tuodominio.it/categoria-b/post/;
- https://www.tuodominio.it/categoria-c/post/.
In questo esempio avrai contenuti duplicati, perché la stessa pagina del sito è raggiungibile su URL differenti.
Per risolvere questo problema, assicurati di scegliere una categoria principale e di canonicalizzare gli URL delle altre categorie.
Pagine dedicate alle Immagini
Alcuni CMS (come WordPress) creano pagine dedicate per ogni immagine.
Non avendo altri contenuti, queste pagine sono tutte molto simili tra loro e perciò vengono considerate da Google contenuti duplicati.
In questi casi, dovrai disabilitare la funzione che permette di creare pagine dedicate per le immagini.
In alternativa ti consiglio di aggiungere una direttiva noindex in questa tipologia di pagine.
Versioni localizzate delle pagine
Quando si parla di SEO per siti multilingua, i contenuti duplicati possono essere un problema soprattutto se usiamo lo stesso identico contenuto per rivolgerci a persone di paesi diversi che parlano la stessa lingua.
Ad esempio, se gestisci un sito dedicato al mercato UK e un altro dedicato al mercato US, entrambi in lingua inglese, è probabile che vi siano molte duplicazioni di contenuto.
In questi casi, per gestire ed eliminare i contenuti duplicati dovrai implementare Hreflang, per indicare a Google le versioni di una pagina nella stessa lingua, ma rivolte a paesi differenti.
L’implementazione dell’Hreflang può avvenire tramite:
- Tag HTML;
- Intestazioni HTTP;
- Sitemap XML.
Pagine dei risultati di ricerca
Molti siti permettono agli utenti di effettuare ricerche tramite l’apposita barra di ricerca interna.
Le pagine in cui vengono visualizzati i risultati della ricerca sono tutte molto simili tra loro e generalmente non hanno mire di posizionamento.
Per impedire l’indicizzazione di queste pagine, dovrai utilizzare la direttiva noindex.
Inoltre, non dovrai inserire link interni che puntino ad esse.
Infine, se il tuo sito possiede una grande quantità di pagine scansionabili, ti consiglio di usare una direttiva Disallow nel file robots.txt per impedire l’accesso ai crawler.
Ambiente di staging / test indicizzabile
È corretto utilizzare ambienti di staging per implementare e testare nuove funzionalità sul proprio sito.
Allo stesso tempo, devi sempre assicurarti che tale ambiente non sia accessibile e indicizzabile da parte di Google, utilizzando sempre l’autenticazione HTTP.
Contenuti in corso d’opera
Quando crei una nuova pagina che contiene pochi contenuti, salvala come bozza, ma non pubblicarla.
Essendo una pagina in corso d’opera, potrebbe fornire poco o nessun valore agli utenti.
Se proprio devi pubblicare pagine non terminate, impedisci ai motori di ricerca di indicizzarle inserendo una direttiva noindex.
Versione stampabile
Quando le pagine hanno una versione stampabile su un URL separato, significa che esistono due versioni dello stesso contenuto.
Considera i seguenti URL:
- https://www.tuodominio.it/pagina/ (pagina normale);
- https://www.tuodominio.it/stampa/pagina/ (pagina stampabile).
In questa situazione, per gestire i contenuti duplicati, dovrai implementare un rel canonical dalla pagina stampabile verso la pagina normale.
Presenza di contenuti duplicati causati da contenuti copiati
Oltre ai problemi tecnici, ci sono situazioni in cui i contenuti vengono volutamente copiati da altri siti.
Come detto in precedenza, questo modus operandi può provocare penalizzazioni da parte di Google e avere effetti negativi sul ranking.
Vediamo le casistiche più comuni.
Boilerplate content
Il Boilerplate content è un tipo di contenuto utilizzato per fornire un senso di uniformità e coerenza tra le diverse pagine di un sito web.
Di solito si trova nel footer o nella sidebar e contiene tutte le informazioni standard come i dettagli di contatto, le dichiarazioni di non responsabilità, i diritti d’autore, ecc.
In ottica SEO, se il Boilerplate content rappresenta gran parte del testo della pagina, essendo presente in ogni URL, può rappresentare un problema di contenuti duplicati.
Il mio consiglio è di limitare al minimo l’utilizzo del Boilerplate content, inserendo solo le informazioni necessarie.
Landing Page per Advertising
L’Advertising (Google Ads, Facebook Ads, ecc) richiede Landing Page dedicate a determinati annunci o parole chiave.
Queste presentano spesso testo duplicato poiché copiato da altre pagine, ma leggermente modificato e adattato per le keyword o altri metodi di targeting.
Poiché queste pagine risultano molto simili tra loro, sono considerate contenuti duplicati interni dai motori di ricerca.
Per impedire l’indicizzazione di tali pagine puoi implementare la direttiva noindex tramite Meta Robots o intestazione X-Robots-Tag.
Inoltre, dovresti evitare sia di inserire link interni verso queste landing page, sia di includerle nella Sitemap XML.
Testo copiato da altri siti
Se copi il testo per le tue pagine da altri siti, stai creando contenuti duplicati a forte rischio di penalizzazione.
Google ha spiegato come gestire al meglio questo tipo di contenuto duplicato per evitare rischi per la SEO:
- dovrai linkare la fonte originale;
- in alternativa implementare un rel canonical verso la fonte originale;
- oppure inserire una direttiva noindex nella pagina che contiene il contenuto duplicato;
In ogni caso, ti consiglio di chiedere sempre l’autorizzazione prima di utilizzare i contenuti altrui.
Contenuti copiati su siti esterni
Può succedere che i tuoi contenuti siano copiati e poi pubblicati su altri siti (in questo caso si parla di duplicati esterni).
Questo potrebbe rivelarsi un problema se il tuo sito ha una domain authority (DA) bassa rispetto al dominio che ti copia i contenuti.
Infatti, dato che i siti con DA elevata vengono sottoposti a scansione più frequentemente, corri il rischio che il sito che copia venga indicizzato prima da Google e percepito, quindi, come l’autore originale del contenuto in questione.
Assicurati sempre che gli altri siti ti accreditino come autore originale tramite un link diretto alla tua pagina.
Se non sono disposti ad inserire il link, ti consiglio di inviare una richiesta DMCA a Google oppure intraprendere azioni legali per far rimuovere i contenuti duplicati (soprattutto quando si è vittima di negative SEO).
Come controllare e trovare contenuti duplicati e copiati
Una pratica comune tra i SEO Specialist è quella di utilizzare strumenti SEO specializzati per verificare la presenza di contenuti duplicati o copiati da altre fonti.
Questi strumenti analizzano il web alla ricerca di duplicazioni confrontando blocchi di testo con quelli presenti in altre pagine web.
Attraverso una ricerca di contenuti mirata, è possibile identificare sezioni di testo che potrebbero essere state copiate da altre fonti.
Individuare i contenuti duplicati interni
Siteliner
Tramite il tool Siteliner puoi facilmente individuare i contenuti duplicati all’interno di un sito.
Ti basterà inserire l’URL del tuo dominio nella barra di ricerca di Siteliner e avviare la scansione.
Screaming Frog
L’alternativa, a mio parere migliore, è quella di utilizzare la funzione di verifica dei contenuti duplicati e simili di Screaming Frog.
Dovrai andare nelle configurazioni del tool al seguente percorso: Configuration > Content > Duplicates.
È veramente potente e ti consente di stabilire la percentuale di duplicazione che ritieni non tollerabile.
Ahrefs Content Quality
La sezione Content Quality all’interno del report sulle pagine interne del SEO Audit di Ahrefs, verifica anche la presenza di contenuti duplicati nello stesso sito.
Trovare i contenuti duplicati esterni al sito
Operatori di ricerca
Se devi identificare i contenuti duplicati in un sito di piccole dimensioni, puoi provare a cercare su Google frasi tratte dai suoi articoli utilizzando gli operatori virgolette (“”).
Ad esempio, se vuoi verificare se esistono altre pagine online che presentano lo stesso contenuto di questo articolo, puoi selezionare questa frase e cercarla su Google tra virgolette (come nell’immagine che segue).
Copyscape
Se devi analizzare un sito di grandi dimensioni, puoi utilizzare Copyscape, un servizio che ti permette di verificare la presenza di più occorrenze dello stesso contenuto.
È sufficiente inserire l’URL della pagina da verificare nel box di ricerca e il tool trova le copie presenti in rete.
Alternative a Copyscape
Altri siti simili a Copyscape per individuare siti che presentano contenuti duplicati copiati da altri siti sono:
Domande e risposte sulla duplicazione dei contenuti
Quanto contenuto duplicato è accettabile su un sito?
La risposta a questa domanda dipende dal caso specifico.
Tuttavia, se vuoi che il tuo sito si posizioni bene, devi ridurre al minimo i contenuti simili o identici pubblicati su più pagine.
Devi assicurarti che il contenuto di ogni pagina sia utile per i visitatori, che presenti contenuti originali e di qualità e che non sia copiato da altre risorse online.
Se risolvo i problemi relativi a contenuti duplicati, il mio sito si posizionerà meglio su Google?
Sì, se risolvi i problemi relativi ai contenuti duplicati, Googlebot non dedicherà crawl budget alle pagine duplicate e potrà concentrarsi solo sulle pagine che ospitano un contenuto originale e pertinente.
Esiste una penalizzazione per i contenuti duplicati?
Se copi intenzionalmente i contenuti da altri siti per migliorare il ranking e il traffico, i rischi di penalizzazioni sono elevati.
Google, attraverso Panda, penalizza tutte quelle pagine che sono deliberatamente duplicate su vari domini con lo scopo di manipolare i risultati di ricerca.
Se non hai copiato intenzionalmente i contenuti, ma ciononostante risultano molti duplicati sul tuo sito, i rischi di penalizzazione sono minori, ma comunque avrai poca visibilità.
Se vuoi posizionare le pagine del tuo sito, devono avere contenuti unici e che forniscano una buona esperienza all’utente.
Ultime considerazioni per evitare contenuti duplicati
Il modo migliore per posizionarti su Google è quello di investire in contenuti di qualità, originali e utili per i tuoi utenti.
Oggi abbiamo visto diversi esempi di contenuti duplicati interni ed esterni e le strategie per gestire correttamente ogni problema che essi causano dal punto di vista SEO.
L’algoritmo di Google sta diventando sempre più intelligente e l’obiettivo di un consulente SEO è di ridurre al minimo la presenza di contenuti simili dati in pasto ai motori di ricerca.
Ti consiglio di valutare servizi SEO professionali per gestire correttamente ogni aspetto di ottimizzazione e le problematiche causate dai duplicati.
Hai dubbi o domande su questa guida? Non esitare ad utilizzare i commenti.
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