Vuoi comprendere i diversi tipi di corrispondenza delle parole chiave su Google Ads? Scopri come impiegare efficacemente le corrispondenze delle parole chiave per ottimizzare le tue campagne pubblicitarie.
In questa guida, approfondiremo i quattro tipi di corrispondenza parole chiave e nel dettaglio:
- Cosa sono le Parole Chiave in Google Ads
- Tipo di Corrispondenza delle Parole Chiave
- Perché è fondamentale saper utilizzare la corrispondenza giusta
- Gestione e Ottimizzazione delle Parole Chiave su Google Ads
- Analisi dei Termini di Ricerca in Google Ads
- FAQ: Domande più frequenti sui tipi di corrispondenza di Google Ads
- Sei pronto a usare le tipologie di corrispondenza delle parole chiave?
Vedremo come funzionano, quando utilizzarle e come possono aiutarti a raggiungere un pubblico più ampio con i tuoi annunci.
Che tu sia un Google Ads Specialist o un principiante, questa guida ti fornirà preziosi consigli e strategie per sfruttare appieno il potenziale di tutte le tipologie di corrispondenza delle parole chiave.
Cosa sono le Parole Chiave in Google Ads
Le parole chiave di Google Ads sono parole o frasi che vengono selezionate dagli inserzionisti per innescare la visualizzazione dei loro annunci in risposta a specifiche query di ricerca.
La scelta accurata delle parole chiave positive è essenziale per garantire che gli annunci raggiungano un pubblico pertinente, aumentando così le probabilità di conversione.
A tal fine Google ha messo a disposizione degli inserzionisti lo strumento di pianificazione delle parole chiave, per fornirci dati statistici sulle query di ricerca dell’utente e trovare le parole chiave per le nostre campagne.
Tipo di Corrispondenza delle Parole Chiave
Nel contesto di Google Ads, i tipi di corrispondenza delle parole chiave rappresentano un aspetto fondamentale nella strategia di targeting delle campagne pubblicitarie.
Questi tipi determinano come le keyword scelte dall’inserzionista si allineano con le query di ricerca degli utenti, influenzando direttamente la visibilità e l’efficacia degli annunci sul motore di ricerca.
Comprendere e utilizzare correttamente i tipi di corrispondenza è cruciale per ottimizzare le prestazioni delle campagne e raggiungere il pubblico desiderato in modo efficiente.
Ad oggi le corrispondenze sono:
- Corrispondenza Generica (Broad Match)
- Corrispondenza a Frase (Phrase Match)
- Corrispondenza Esatta (Exact Match)
- Parole Chiave Escluse (Corrispondenza Inversa o Negativa)
Vediamo nel dettaglio come ogni tipo di corrispondenza può incidere sulla visibilità delle nostre campagne.
Corrispondenza Generica (Broad Match)
È il tipo di corrispondenza di parole chiave più ampio e consente di intercettare molte ricerche, incluse quelle coperte dalla corrispondenza a frase ed esatta.
Consente agli annunci di essere mostrati per ricerche che includono variazioni della parola chiave, sinonimi, e anche ricerche correlate che non contengono la parola chiave esatta.
Ad esempio, se la parola chiave da te inserita è “scarpe da tennis”, il tuo annuncio potrebbe apparire anche per ricerche come “acquisto scarpe sportive” o “migliori scarpe per jogging”.
Nota bene: la corrispondenza generica è il tipo di corrispondenza predefinito assegnato a tutte le parole chiave come specificato nella Guida di Google.
Come e quando utilizzare le parole chiave a Corrispondenza Generica
Per usare la corrispondenza generica, è sufficiente inserire semplicemente la parola chiave così com’è:
- Esempio: scarpe da tennis
Questo tipo di corrispondenza è utile per raggiungere un vasto pubblico, ma richiede un monitoraggio attento per evitare traffico poco pertinente.
Corrispondenza a Frase (Phrase Match)
Più specifica della corrispondenza generica, la corrispondenza a frase mostra gli annunci in risposta a query di ricerca che catturano l’essenza della tua parola chiave.
Talvolta, il significato intrinseco della parola chiave può essere sottinteso, e le ricerche degli utenti possono riflettere questo significato in maniera più dettagliata.
Ad esempio, se la parola chiave è “scarpe da tennis”, l’annuncio potrebbe essere mostrato per ricerche come “scarpe per tennis” o “compra scarpe da tennis in offerta”, ma non per “negozio di scarpe”.
In questo modo i tuoi annunci saranno mostrati solo per le ricerche correlate al tuo prodotto o servizio e ciò ti aiuta a individuare nuove parole chiave.
Come e quando utilizzare le parole chiave a Corrispondenza a Frase
Per impostare la corrispondenza a frase, è necessario racchiudere la parola chiave tra virgolette:
- Esempio: “scarpe da tennis”
Utilizzando la corrispondenza a frase hai la possibilità di intercettare un numero maggiore di ricerche rispetto alla corrispondenza esatta, ma meno di quelle che potresti ottenere rispetto alla corrispondenza generica.
Corrispondenza Esatta (Exact Match)
La più specifica tra le opzioni, la corrispondenza esatta limita la visualizzazione degli annunci solo quando la ricerca contiene i termini esatti della parola chiave selezionata o condivide lo stesso significato o intento.
La parola chiave deve corrispondere alla query digitata dall’utente o avere lo stesso significato.
Ad esempio, se la parola chiave è “scarpe da tennis”, l’annuncio potrebbe essere mostrato per ricerche come “scarpe tennis” o “tennis scarpe”, ma non per “scarpe tennis uomo” (quindi l’ordine delle parole non è importante).
Tra le varie modalità di corrispondenza delle parole chiave disponibili, la corrispondenza esatta fornisce il livello più elevato di precisione nel determinare chi visualizza il tuo annuncio, sebbene copra meno ricerche rispetto alla corrispondenza a frase e alla corrispondenza generica.
Come e quando utilizzare le parole chiave a Corrispondenza Esatta
Per impostare la corrispondenza esatta, si utilizzano le parentesi quadre attorno alla parola chiave:
- Esempio: [scarpe da tennis]
Puoi utilizzare la corrispondenza esatta per targetizzare un pubblico altamente specifico e quando già conosci bene i termini che convertono.
Parole Chiave Escluse (Corrispondenza Inversa o Negativa)
Oltre a selezionare le parole chiave positive, è altrettanto importante definire quelle negative da escludere.
Le parole chiave escluse (o “a corrispondenza inversa“) impediscono la visualizzazione degli annunci per ricerche non pertinenti, ottimizzando così il budget pubblicitario e migliorando la qualità del traffico.
Questo ti aiuta a mostrare il tuo annuncio solo a utenti realmente interessati, aumentando il tuo ritorno sull’investimento.
Ad esempio, se un negozio vende solo scarpe nuove, potrebbe aggiungere “usate” come parola chiave negativa per evitare di apparire in ricerche relative a scarpe usate.
Come e quando utilizzare le parole chiave a Corrispondenza inversa
Se desideri che i tuoi annunci non vengano mostrati per determinate ricerche, puoi aggiungere queste parole come negative.
Puoi aggiungere queste parole chiave negative ai gruppi di annunci, alle campagne o agli elenchi di parole chiave escluse.
Un’altra opzione è aggiungere parole chiave escluse a livello di account (puoi aggiungere fino a 1000 parole chiave escluse a livello di account).
Queste verranno applicate automaticamente a tutto l’inventario Shopping e della rete di ricerca nelle campagne pertinenti.
Nota bene: se non specifichi alcuna preferenza, le tue parole chiave a corrispondenza inversa avranno come impostazione predefinita il tipo di corrispondenza generica.
Perché è fondamentale saper utilizzare la corrispondenza giusta
Un utilizzo improprio dei tipi di corrispondenza delle parole chiave in Google Ads può portare a una significativa dispersione di risorse finanziarie, specialmente in termini di costi per clic (CPC) su termini non pertinenti.
Quando le parole chiave non sono accuratamente allineate con le intenzioni e i comportamenti del pubblico target, gli annunci possono attirare clic da utenti non interessati ai prodotti o servizi offerti.
Questo scenario si verifica spesso con l’uso eccessivo della corrispondenza generica, dove gli annunci possono apparire per una vasta gamma di ricerche solo vagamente correlate alla parola chiave originale.
Ad esempio, se un’azienda specializzata in “biciclette da corsa di alta gamma” utilizza semplicemente “biciclette” come parola chiave in corrispondenza generica, potrebbe finire per pagare per clic da persone in cerca di “biciclette per bambini” o “riparazione biciclette”, che sono chiaramente fuori target.
Questi clic irrilevanti consumano il budget pubblicitario senza portare a conversioni effettive, riducendo così il ritorno sull’investimento (ROI) della campagna.
Per evitare questo spreco di risorse, è fondamentale selezionare con cura i tipi di corrispondenza e monitorare costantemente le prestazioni delle parole chiave, apportando modifiche per affinare il targeting e migliorare l’efficienza della spesa pubblicitaria.
Gestione e Ottimizzazione delle Parole Chiave su Google Ads
La gestione efficace delle parole chiave per Google Ads include la revisione periodica e l’adattamento delle strategie di corrispondenza.
È fondamentale analizzare regolarmente le prestazioni delle parole chiave, apportando modifiche per migliorare la pertinenza e l’efficacia degli annunci.
Ad esempio, evita di scegliere le parole chiave che includono i termini come “gratis” o termini legati alle domande “come”, “cosa”, “quando”, ecc.
Google ti suggerirà di aggiungere queste parole chiave alle tue campagne, perché possono presentare alti volumi di ricerca, ma ti garantisco che difficilmente genereranno lead o vendite.
In generale, pensa sempre all’intento di ricerca dietro una parola chiave.
Se l’intento dell’utente è scoprire come fare qualcosa o ottenere qualcosa gratuitamente, allora questa NON è una parola chiave adatta per le tue campagne Search.
Analisi dei Termini di Ricerca in Google Ads
Analizza il report sui termini di ricerca in Google Ads che ti mostra come i tuoi annunci performano quando vengono attivati da ricerche reali sulla rete di ricerca.
Un termine di ricerca è ciò che un utente digita nella ricerca di Google, mentre una parola chiave su Google Ads è ciò che aggiungi al tuo gruppo di annunci al fine di mostrare gli annunci.
Ad esempio, se un utente cerca “scarpe da corsa” e tu hai “scarpe” come parola chiave, il tuo annuncio potrebbe apparire nei suoi risultati di ricerca.
Per visualizzare il report:
- Accedi al tuo account Google Ads;
- Clicca su Campagne;
- Poi su Approfondimenti e report;
- Infine su Termini di ricerca.
Qui puoi modificare il report, cambiare le colonne da visualizzare, scaricare i dati e segmentare la tabella in base a vari criteri.
Il report ti aiuta a gestire meglio le parole chiave che hai scelto, poiché se trovi un termine di ricerca non pertinente, puoi aggiungerlo come parola chiave esclusa.
Il mio consiglio è di rivedere questo rapporto su base settimanale e aggiungere eventuali termini irrilevanti come parole chiave a corrispondenza inversa.
FAQ: Domande più frequenti sui tipi di corrispondenza di Google Ads
Capire qual è il giusto tipo di corrispondenza può trasformare una campagna dispersiva in una capace di raggiungere utenti davvero interessati.
Se desideri migliorare le performance delle tue campagne su Google Ads, questa sezione ti accompagnerà verso scelte più mirate, evitandoti errori comuni e rendendo le tue parole chiave ancora più efficaci.
Come scegliere le parole chiave Google Ads più adatte in base alle diverse opzioni di corrispondenza disponibili?
Un buon metodo consiste nel selezionare un set iniziale e testarlo attraverso i tre tipi di corrispondenza principali (generica, frase, esatta).
Ogni match type ti permette di intercettare ricerche diverse e di misurare come gli utenti interagiscono con le tue parole chiave.
Successivamente, elimina ciò che non performa e amplia ciò che genera conversioni.
Quando è vantaggioso utilizzare la corrispondenza generica insieme a parole chiave negative per controllare meglio la qualità del traffico?
È utile combinare corrispondenza generica e negative quando vuoi:
- aumentare la copertura senza perdere pertinenza;
- filtrare traffico irrilevante mantenendo la possibilità di scoprire altre parole chiave;
- ottenere insight sulle ricerche rispetto alla corrispondenza generica;
- lasciare più spazio all’ottimizzazione automatica di Google, riducendo sprechi di budget.
È utile creare una lista di termini distinta per ottimizzare la corrispondenza parole chiave tra diversi gruppi di annunci?
Sì, può essere molto vantaggioso perché consente di:
- aumentare la pertinenza tra keyword, annunci e pagina di destinazione;
- evitare che keyword simili competano tra loro nello stesso ad group;
- gestire meglio le varianti di chiave nel gruppo di annunci;
- decidere con più precisione dove inserire la parola chiave in nuove combinazioni o test.
Sei pronto a usare le tipologie di corrispondenza delle parole chiave?
Comprendere approfonditamente le opzioni di corrispondenza delle parole chiave è cruciale per il successo delle campagne Google Ads.
Con l’evoluzione continua delle tecnologie e delle strategie di marketing digitale, gli inserzionisti devono rimanere aggiornati e adattare le loro strategie per rimanere competitivi.
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