Il servizio di depenalizzazione SEO volto a verificare le penalizzazioni di Google (principalmente Panda e Penguin) e a porvi rimedio, è indubbiamente il più complesso dei servizi SEO.
Ormai è sempre più frequente che gli utenti mi contattino chiedendo:
Salve, non riesco a capire cosa sia successo al mio sito web, da un giorno all’altro è passato da migliaia di visite a poche centinaia.
E’ da anni che lavoro a questo sito e adesso tutto sembra essere vanificato.
Quali sono i motivi della penalizzazione? Cosa posso fare per uscire dalla penalizzazione di Google?
La mia risposta è sempre la stessa: bisogna comprendere le cause della perdita di traffico.
Nonostante sia piuttosto semplice scoprire e verificare i motivi di una penalizzazione, rimane sempre difficile riabilitare un sito penalizzato e rimetterlo in carreggiata.
Il grafico mostra un esempio tipico di sito colpito da una penalizzazione di Google Panda.
Sito penalizzato da Google. Cosa fare?
Procediamo per step e impariamo a conoscere le penalizzazioni ed i suoi effetti.
Quali siti vengono penalizzati da Google?
Prima di tutto è importante chiarire quali sono i siti che vengono penalizzati:
- Siti che utilizzano tecniche spam e black hat;
- Siti che acquistano i link;
- Siti che vendono i link;
- Siti con contenuti di poco valore;
- Siti hackerati.
Questa tipologia di siti nel corso dell’ultimo anno sono stati praticamente spazzati via dalle SERP di Google prima dagli upgrade di Panda e poi dagli upgrade di Penguin.
Quali sono gli effetti delle penalizzazioni?
In secondo luogo è importante comprendere gli effetti delle penalizzazioni:
- Tipicamente è la perdita di posizionamenti nella SERP per una o più parole chiave per cui prima si era posizionati;
- In casi gravi la completa esclusione del nostro sito dai risultati di Google. In questo caso il sito è stato Bannato.
Quante tipologie di penalizzazioni esistono?
E’ necessario sapere che vi sono 2 tipi di penalizzazioni:
- Algoritmiche: sono provocate dagli algoritmi di Google (principalmente Penguin e Panda);
- Manuali: sono provocate dal team antispam di Google, solitamente per via di segnalazioni da parte degli utenti.
Qual è il compito del SEO Specialist
Il consulente SEO durante la verifica di una penalizzazione deve:
- Individuare la tipologia di penalizzazione di cui il sito è vittima;
- Nel caso di una penalizzazione algoritmica, verificare quale algoritmo ne è la causa;
- Selezionare gli strumenti più idonei per risolvere le problematiche;
- Scegliere la strategia più completa e veloce per uscire dalla penalizzazione.
Comprendere la tipologia di penalizzazione è piuttosto semplice, in quanto:
- Nel caso di penalizzazione manuale, sarà notificata molto probabilmente nella sezione “Azioni manuali” di Google Search Console;
- Se la penalizzazione è algoritmica bisognerà confrontare le varie uscite di nuovi algoritmi o upgrade di algoritmi preesistenti, con il periodo in cui si registrano cali di visite organiche del sito penalizzato.
Selezionare gli strumenti per identificare le problematiche e scegliere la giusta strategia, è molto più complesso ed è qui che si vede la differenza fra un professionista e un dilettante.
Quali strumenti utilizzo per uscire da una penalizzazione di Google
Per ciò che attiene gli strumenti per scoprire, identificare e verificare le penalizzazioni di Google e le problematiche che le causano:
- Analizzo i file log del web server;
- Analizzo i dati e le notifiche di Google Search Console;
- Analizzo i dati di Google Analytics e del Penguin Tool di Barracuda Digital;
- Analizzo i dati di Google Trends e similari per monitorare le tendenze di ricerca;
- Utilizzo strumenti di link intelligence come Majestic SEO e Ahrefs;
- Utilizzo browser testuali come Lynx per visualizzare le pagine del sito web da depenalizzare.
Questi strumenti e l’analisi dei loro dati mi forniscono un quadro completo della situazione e mi permettono di stabilire nel 100% dei casi la tipologia e i motivi delle penalizzazioni, fornendomi basi solide su cui pianificare le strategie di depenalizzazione SEO per uscire dalle penalizzazioni di Google.