Gestione Campagne Google Ads (AdWords)

Vuoi promuoverti con Google Ads? In questa pagina scoprirai:

• Che cos’è Google Ads
• Come funzionano le campagne Google Ads
• Perché dovresti pubblicizzarti con Google Ads
• Tipologie di campagne e opzioni di offerta
• Motivi per cui dovresti rivolgerti ad un Esperto

Prima di tutto: che cos’è Google Ads?

Google Ads (ex AdWords) è la piattaforma pubblicitaria che permette agli inserzionisti di quasi tutto il mondo di raggiungere il loro target di riferimento, attraverso annunci di testo, banner e video, pubblicati sia sulle pagine dei risultati di ricerca di Google, che sui siti della Rete Display e YouTube.

La piattaforma era originariamente nata con lo scopo di far visualizzare annunci di testo sulle pagine di Google Search sotto la sezione “Link sponsorizzati”, sezione che attualmente si chiama “Annunci”.

Solo in un secondo momento ha introdotto per gli inserzionisti la possibilità di pubblicare gli annunci sulla Rete Display, costituita da milioni di siti e in grado di raggiungere circa l’80% dell’insieme degli utenti di internet (fonte: DoubleClick Ad Planner) e su YouTube.

Come funzionano le campagne Google Ads: concetti base

Le campagne Google Ads possono essere considerate pubblicità SEM (Search Engine Marketing), PPC (campagne Pay Per Click) o CPC (costo per clic).

Per avviare una campagna basta selezionare parole chiave pertinenti alla propria attività (targeting per parole chiave), scrivere annunci accattivanti, definire le località su cui ci si vuole pubblicizzare (targeting per località) e si è pronti a partire.

Tenendo sempre a mente che le persone utilizzano i motori di ricerca per trovare quello che stanno cercando, ogni volta che un utente effettua una ricerca su Google utilizzando le parole chiave selezionate nell’account, il tuo annuncio viene visualizzato nella sezione “Annunci”, la quale si trova sopra e sotto i risultati di ricerca organica.

• Se l’utente clicca sul tuo annuncio ti viene addebitato il costo per clic (cpc) nel tuo account;
• Invece, se l’utente visualizza il tuo annuncio, ma non vi clicca sopra, non ti viene addebitato nulla (ragionamento diverso avviene per le campagne CPM, per questo ti consiglio di continuare a leggere).

Come puoi vedere il concetto è semplice: mentre la pubblicità sui media tradizionali prova a creare un bisogno e cerca di attirare l’attenzione dell’utente, l’advertising su Google Ads mostra semplicemente all’utente ciò che sta cercando, cercando di risolvergli un problema.

Così come il concetto è semplice, allo stesso modo creare una campagna di successo e redditizia non lo è affatto.

Per maggiori informazioni sul funzionamento della piattaforma ti consiglio di leggere l’articolo: Google Ads cos’è e come funziona.

Perché dovresti fare pubblicità su Google?

Usare Google Ads rappresenta una grande opportunità per aziende, professionisti e qualsiasi attività che voglia pubblicizzarsi in modo mirato, aumentando la loro visibilità e di conseguenza le vendite e il fatturato.

Provo ad elencarti i principali vantaggi di Google Ads:

1) Pubblicità mirata e pertinente perché si rivolge al giusto pubblico. L’annuncio viene visualizzato da utenti interessati e quindi potenziali clienti.

A differenza di uno spot televisivo, che raggiunge chiunque stia guardando quel canale in quel momento, la pubblicità su Google si attiva solo quando un utente sta cercando esattamente quel prodotto, servizio o informazione, proprio nell’istante in cui ne ha bisogno.

Quindi un pubblico pertinente e attivo che visualizza annunci pubblicitari relativi al prodotto/servizio che sta cercando, e non un pubblico che subisce passivamente spot pubblicitari che potrebbero non interessargli.

2) Certezza del risultato in quanto si paga solo se un utente fa clic sul tuo annuncio.

Hai sempre la certezza che l’utente abbia visto il tuo sito web o la risorsa che stai pubblicizzando (Landing page, video, ecc.).

3) Facilità di avviamento, mutamento e di messa in pausa.

I prerequisiti per realizzare una campagna sono un sito internet o una landing page e una carta di credito per pagare i clic addebitati, non serve altro.

Inoltre è possibile cambiare i parametri della campagna in tempo reale, per raggiungere i tuoi obiettivi e ottimizzare meglio il budget pubblicitario.

Infine, è possibile interrompere le campagne a pagamento in qualsiasi momento.

Tipologie di campagne e opzioni di offerta

Google Ads prevede le seguenti tipologie di campagne:

1. Performance Max
2. Ricerca
3. Demand Gen
4. Display
5. Shopping
6. Video
7. App
8. Intelligente
9. Hotel

Per maggiori info e differenze fra le varie campagne vi rimando alla documentazione ufficiale.

Opzioni di offerta

Le principali opzioni di offerta che incidono sul modo in cui pagherai le campagne, sono:

1) CPC (costo per clic): è la strategia di offerta che prevede l’addebito del clic nel momento in cui un utente clicca l’annuncio.

È prevista sia per le campagne sulla Rete di Ricerca che su quelle della Rete Display.

2) CPM (costo per mille impressioni): si stabilisce un prezzo per ogni 1000 visualizzazioni dell’annuncio.

È disponibile solo per le campagne sulla Rete Display pensate per obiettivi di branding.

3) CPA (costo per azione): ritengo che l’azione vada intesa come raggiungimento di un obiettivo.

Gli obiettivi possono essere vari: dall’acquisizione di un lead, al download di un file, dall’atterraggio su una specifica pagina del sito alla vendita di un determinato prodotto nel caso di un sito e-commerce.

Infatti si stabilisce l’importo massimo che si è disposti a pagare per il raggiungimento dell’obiettivo e il sistema automaticamente imposta il CPC in modo da non superare l’importo che si è stabilito.

Quindi, se abbiamo stabilito che nel vendere un determinato prodotto non vogliamo spendere più di 5 € di pubblicità, il sistema si impegnerà a non farti spendere mai di più, e che quindi se ti sono stati addebitati 25 € nell’account, dovresti aver venduto 5 prodotti.

In caso contrario significa che qualcosa non va e bisogna ottimizzare (meglio) l’account.

Questa strategia di offerta è disponibile sia sulle campagne di Ricerca che per quelle Display.

I motivi per cui dovresti rivolgerti ad un Esperto di Google Ads

Google Ads è un sistema tanto efficiente e produttivo, quanto inutile e dispersivo se non si conosce in modo approfondito.

Vi è il rischio di buttare davvero tanti soldi se non si sa ottimizzare l’account e creare campagne performanti.

Dovresti contattarmi per questi motivi:

1) Sono Google Partner e posseggo la “qualifica individuale Google Ads” per la Rete di ricerca, Display, Shopping e Dispositivi Mobili.

Possedere la qualifica individuale significa aver superato l’esame sui Principi di base della pubblicità e almeno uno fra gli esami avanzati.

Nel mio caso ho superato l’esame sui Principi di base e tutti gli esami avanzati.

Il superamento degli esami avanzati ha valenza annuale, quindi ogni anno se voglio continuare ad essere qualificato, sono costretto a risostenerli, e di conseguenza devo essere sempre aggiornato.

2) Mi ripago da solo.

Risparmierai non poco budget pubblicitario affidandoti ad un professionista, perché conosco perfettamente la piattaforma e dove intervenire qualora le campagne non decollino, ottimizzando il tuo budget e investimento pubblicitario.

3) Ottimizzo Account Google Ads da anni, sia per i singoli clienti che per altre web agency che a loro volta forniscono questo servizio.

Google Ads richiede esperienza e una continua ottimizzazione, selezione accurata delle parole chiave, dei posizionamenti, aggiustamenti in base a segmenti, orari di pubblicazione, e tanto altro.

I risultati e l’efficienza delle campagne saranno tanto alti quanto la cura dedicata a queste ottimizzazioni.

La gestione professionale delle campagne permette di ottenere risultati concreti solo se condotta con esperienza e metodo, motivo per cui è fortemente consigliabile affidarsi a un esperto per la creazione e la gestione delle proprie campagne.

Come accederete al mio account Google Ads?

Invieremo una richiesta di accesso al tuo account tramite il nostro Centro Clienti Google Ads, che dovrai accettare per concederci l’accesso.

Per poterti inviare la richiesta di accesso, dovrai fornirci il numero ID cliente del tuo account.

Ti guideremo passo passo attraverso il processo di corretta condivisione.

Quali account vi devo condividere oltre all’account Google Ads?

Dovrai condividerci anche gli account di Google Analytics e di Google Merchant Center (solo nel caso di siti e-commerce per le campagne Google Shopping).

Garantite vendite / lead / telefonate?

No, nessuna agenzia o professionista serio può garantire risultati precisi.

I risultati come vendite e lead dipendono dal tuo prodotto/servizio, dai costi, dalla concorrenza e da tante altre variabili.

L’obiettivo della Gestione delle Campagne Google Ads è di mostrare i tuoi annunci alle persone giuste che sono interessate al tuo prodotto/servizio.

Il budget pubblicitario è incluso nei costi di gestione?

No, la spesa pubblicitaria è separata dalla commissione di gestione.

Dovrai versare il budget pubblicitario e pagare direttamente a Google, tramite il metodo di pagamento che hai impostato nel tuo Account.

Quali tipi di campagne gestite?

Gestiamo campagne Google Ads di tutte le tipologie e più precisamente:

• Rete di ricerca
• Performance Max
• Display
• Shopping
• Video
• App
• Intelligente
• Albergo
• Demand Gen

In base alle specificità del tuo progetto e agli obiettivi da raggiungere, stabiliamo quali sono le campagne più idonee per promuoverti.

Utilizzate strumenti di intelligenza artificiale per ottimizzare le campagne?

Sì, utilizziamo il supporto dell’intelligenza artificiale per migliorare l’efficacia delle campagne PPC, ottimizzando costantemente le performance.

Grazie all’AI possiamo:

• Analizzare rapidamente grandi volumi di dati sulle performance delle campagne;
• Prevedere i comportamenti degli utenti e anticiparne le intenzioni;
• Automatizzare strategie di offerta e segmentazione in modo intelligente;
• Migliorare la resa degli annunci;
• Massimizzare il ritorno sull’investimento con azioni mirate e tempestive.

Tuttavia, l’AI non sostituisce l’esperienza umana: ogni strategia è sempre supervisionata da un esperto, che integra dati e intuizione per garantire risultati concreti e misurabili.

Impostate il ​​monitoraggio delle conversioni?

Sì, impostiamo il monitoraggio delle conversioni direttamente o fornendo linee guida al tuo reparto IT o alla tua Web Agency.

Gestite campagne per siti web multilingue?

Sì, eroghiamo il servizio di gestione delle campagne Google Ads in molteplici lingue e paesi.

Di quali informazioni avete bisogno per gestire le campagne?

Le informazioni ti saranno richieste durante la sessione di diagnostica per discutere il tuo progetto.

Quelle che sicuramente dovrai fornirci sono:

• ID cliente (numero di 10 cifre) del tuo account Google Ads, per poterlo collegare al nostro Account Gestore;
• L’indirizzo del tuo sito web;
• Il budget mensile che vuoi investire su Google Ads;
• Il targeting geografico in cui vuoi intercettare i tuoi potenziali clienti.

Ho l’account Google Ads sospeso, lo potete gestire?

Nel caso in cui hai l’account sospeso, dovrai acquistare 1 ora di consulenza oraria per far visionare l’account ai nostri consulenti e verificare se i motivi della sospensione sono risolvibili.

In ogni caso, non è possibile garantire un risultato in merito alla riabilitazione dell’account.

Come posso monitorare i risultati del servizio di gestione?

Puoi monitorare i risultati ottenuti tramite i pannelli di Google Ads e Google Analytics e tramite le dashboard smart-to-use appositamente create per le tue campagne.

Inoltre mensilmente verificheremo insieme i risultati prodotti dalle campagne e valuteremo i progressi fatti nel processo di avvicinamento agli obiettivi fissati.

Il customer care come avviene?

Il Customer Care avviene esclusivamente tramite conference call, in base alle ore di consulenza previste nel tuo piano.

Siete Partner Google?

Sì, siamo Google Partner Certificati da oltre 10 anni e puoi verificarlo autonomamente al seguente link (a differenza di tante agenzie e consulenti che dicono di essere Google Partner mostrando il logo e invece non lo sono: prova a chiedergli se hanno il link che certifica la partnership).