L’algoritmo Google Penguin ha cambiato radicalmente la SEO e la Link Building. Comprendi cos’è e come funziona con questa guida completa.
Nel mondo della SEO e del Web Marketing, non passa giorno in cui non vi siano novità pronte a stravolgere le convinzioni, gli studi o addirittura le strategie di chi lavora nel settore.
Basta, infatti, un aggiornamento dell’algoritmo di Google, per rendere obsolete alcune delle best practice consigliate e applicate dai webmaster e dagli addetti al settore.
Questo è ciò che è successo con Penguin, uno degli algoritmi più famosi lanciati dal motore di ricerca.
In particolar modo, ha cambiato l’approccio alla crescita della link popularity a causa di un generalizzato timore nei confronti della link building stessa.
In questa guida comprenderai:
- Che cos’è Google Penguin?
- Come funziona il Google Penguin Update
- Come capire se un sito è penalizzato da Penguin
- Come recuperare da una penalizzazione di Google Penguin
- FAQ: domande frequenti sul funzionamento dell’Algoritmo Penguin
- Problemi con Google Penguin?
Che cos’è Google Penguin?
Google lavora continuamente per migliorare la qualità delle SERP (Search Engine Results Page) e dopo Panda (volto a combattere le content farm di bassa qualità) ha lanciato Penguin 2.0, 3.0 e 4.0.
L’algoritmo Google Penguin è stato introdotto il 24 Aprile 2012 ed è denominato “Webspam Algorithm Update”.
Il suo obiettivo è quello di penalizzare i siti che violano le linee guida di Google tramite tecniche SEO black hat, tra cui il keyword stuffing e la link building di scarsa qualità.
Impatta specialmente i siti in settori molto competitivi, dove le pratiche di sovraottimizzazione e l’utilizzo delle tecniche spam è più spinto.
Le caratteristiche più importanti di Google Penguin sono:
- Non è più un semplice filtro, ma dal Settembre 2016 fa parte integrante dell’algoritmo principale di Google.
- Le penalizzazioni che infligge sono granulari.
- Il refresh dei dati avviene in real time.
- È un algoritmo sempre attivo.
Quali siti penalizza Google Penguin?
Il Penguin Update colpisce quei siti che hanno costruito la propria matrice di backlink tramite l’utilizzo di scorciatoie (schemi di link), ma anche chi lo ha fatto ponendo poca attenzione alla qualità degli stessi.
Un esempio su tutti?
Se svolgi attività di link building tramite article marketing e diffusione di comunicati stampa dovresti riconsiderare le tue liste di distribuzione.
I tuoi backlink sono pubblicati solo su domini autorevoli, in contenuti utili agli utenti e differenziando gli URL linkati e gli anchor text?
Oppure sono pubblicati su siti di scarso valore, con contenuti simili e stessi testi di ancoraggio?
- Nel primo caso, a mio parere, puoi dormire sonni tranquilli.
- Nel secondo caso, invece, dovrai stare attento al pinguino.
Per non essere colpito negativamente da questo algoritmo di Google dovrai tentare di:
- Non pubblicare backlink su siti di scarsa qualità e poco autorevoli;
- Evitare strategie indirizzate ad ingannare gli utenti o i motori di ricerca;
- Creare contenuti che abbiano come target gli utenti e non i crawler.
Cosa significa che le penalizzazioni di Penguin sono granulari?
Con il rilascio di Google Penguin 4.0, i criteri dell’algoritmo sono diventati più selettivi nell’applicare le penalizzazioni.
Praticamente, le penalità non vengono più applicate sempre al sito intero, ma anche solo a sezioni o singole pagine del sito selezionate dall’algoritmo.
Talvolta la penalizzazione può produrre effetti anche solo su specifiche parole chiave.
Google Penguin è Real-Time: cosa cambia rispetto a prima?
Attualmente l’algoritmo Google Penguin si aggiorna in tempo reale.
Questo significa che un sito può essere penalizzato o uscire da una penalizzazione in qualsiasi momento.
Quindi non occorre più aspettare il refresh dei dati per uscire da un eventuale declassamento, come avveniva fino a Penguin 3.0.
Pertanto, se ti impegni a rimediare, Google se ne accorgerà rapidamente e finirai col riottenere presto il tuo ranking.
Come funziona il Google Penguin Update
Google Penguin analizza i backlink e li valuta uno per uno, assegnando loro un punteggio e decidendo se questi sono pertinenti al sito linkato o se sono innaturali.
Se ritiene che siano innaturali (che per Google significa che sono stati acquistati o ricevuti in altri modi non consentiti), il sito viene penalizzato e scompare dai risultati di ricerca completamente o solo in parte.
Alcuni dei backlink influenzati negativamente dall’algoritmo di Penguin sono quelli:
- Pubblicati su siti non ritenuti affidabili;
- Link con anchor text exact match;
- Link Spam creati in automatico da bot;
- Provenienti da siti irrilevanti.
Come capire se un sito è penalizzato da Penguin
Se il tuo sito presenta uno degli elementi che abbiamo appena visto, probabilmente gli sarà applicata una penalizzazione.
Ricevere una penalità comporta non solo un crollo del posizionamento su Google, ma anche una diminuzione del traffico ricevuto dal tuo sito.
Prima era piuttosto semplice capire se il proprio sito era stato penalizzato da Google Penguin, poiché bastava confrontare la data di uscita dell’update in correlazione con un calo di traffico organico.
Invece, da quando fa parte di Google, solo un Consulente SEO esperto può diagnosticare se la penalizzazione dipende proprio dal Pinguino.
A tal fine sarà necessario svolgere un SEO Audit completo, che tenga conto non solo dei fattori tecnici, ma anche dei fattori relativi ai contenuti e alla popolarità.
Come recuperare da una penalizzazione di Google Penguin
Sono sincero, vi auguro di non incapparci mai.
Scontrarsi con una penalizzazione algoritmica di Google è come restare impantanati nelle sabbie mobili.
Per questo motivo, nel mio corso SEO avanzato dedico molti approfondimenti a questo argomento.
Una volta accertato che è stato l’algoritmo Penguin a penalizzarti, dovrai implementare una strategia di recupero.
Di seguito ti mostro alcune tecniche utili per uscire da una penalizzazione di Google Penguin.
1. Analizza il Profilo di Link
Recupera tutti i tuoi backlink con i tool di link intelligence e analizzali per valutare la loro qualità.
Qualunque sia il tool che utilizzi (Google Search Console, Ahrefs, Majestic, Semrush, ecc.) ricorda di verificare i report relativi a:
- Referring Domain: la lista dei domini che ti linkano;
- Backlinks: l’elenco dei backlink che puntano al tuo sito;
- Anchor Text: l’elenco di tutte le ancore dei backlink.
Google Penguin si occupa di link tematici, con anchor text specifici, che puntano al tuo sito web.
Se hai link di bassa qualità provenienti da domini che trattano argomenti troppo distanti rispetto a quelli del tuo sito, valutali con attenzione.
Stesso discorso se il tuo profilo di link presenta troppi testi di ancoraggio con le keywords che vuoi posizionare, poiché questo aspetto viene preso in considerazione dal nuovo aggiornamento di Penguin 4.0.
2. Rimuovi e rifiuta i backlink tossici
Una volta identificati i backlink “tossici” ti devi attivare per rimuoverli contattando i proprietari dei siti, mentre quelli che non riesci a rimuovere dovrai rifiutarli con lo strumento Disavow di Google.
Ricorda di rifiutare solo i backlink che ritieni di scarsa qualità per evitare di danneggiare la popolarità del tuo sito e peggiorare il posizionamento sui motori di ricerca.
Tieni presente che l’algoritmo di Penguin considera i link ad un livello più globale, insieme a tutto ciò che riguarda il sito web.
Questo significa che se anche riconosce alcuni backlink come innaturali, potrebbe non applicare penalità se questi sono in netta minoranza rispetto ai link in entrata di qualità.
Praticamente Google Penguin calcola un rapporto tra backlink naturali e innaturali.
Se questo rapporto è troppo basso il sito subirà una penalizzazione, mentre se sarà positivo il declassamento non sarà applicato.
Il valore di questo rapporto dipende dalla parola chiave target e dalla nicchia di riferimento e non esiste un criterio standard che va bene in tutti i casi.
3. Evita strategie di Link Building facili
Stop alle link strategy di “convenienza” tramite i contenitori di guest post e agli scambi link massivi.
Non hai bisogno di quantità, ma di backlink di qualità, quelli che si ottengono quando una voce autorevole apprezza un contenuto e decide di condividerlo.
Le campagne di link building efficaci hanno le seguenti caratteristiche per non provocare penalizzazioni:
- Generano link provenienti da fonti autorevoli e ad alto trust;
- I backlink puntano a pagine interne del tuo sito, non solo alla homepage e viceversa;
- La distribuzione degli Anchor è disomogenea e non segue pattern precisi;
- Evitano directory, scambio di link diretti e pubblicazioni su contenitori di guest post.
Agendo in questo modo non solo eviterai penalizzazioni da Google Penguin, ma otterrai ottimi risultati di posizionamento organico.
4. Investi nella creazione di contenuti utili per il tuo target
Con Google Panda prima e Penguin poi, l’obiettivo di Google è penalizzare chi eccede in sovraottimizzazione e in link building di scarsa qualità, abbassandogli il PageRank.
Allo stesso tempo il motore di ricerca vuole premiare chi produce contenuti pertinenti, contribuendo a migliorare la rilevanza dei risultati organici.
Il focus, quindi, deve essere sempre sulla creazione di contenuti utili, originali, capaci di attirare lettori e link in ingresso qualificati.
È importante creare in modo continuativo contenuti nuovi e diversi che stimolino gli utenti e da cui scaturisca nuovo interesse.
Inoltre la tempestività aumenta la probabilità d’interazione: crea contenuti che siano utili ai lettori in quel preciso momento storico.
Infine, i testi non devono avere troppe ripetizioni della keyword e risultare scorrevoli durante la lettura.
Il keyword stuffing, ovvero la ripetizione metodica di parole chiave all’interno di una pagina, ad oggi rappresenta solo una grande minaccia.
Se non l’hai ancora compreso, non si tratta più di aumentare la keyword density, ma di aggiungere valore ai contenuti!
Per maggiori informazioni su come scrivere contenuti di qualità, puoi leggere “SEO Copywriting: Guida alla Scrittura SEO Oriented“.
5. Acquisisci backlink efficaci
Man mano che pulisci il tuo profilo di link, dovrai prodigarti per incentivare gli utenti a linkare il tuo sito, con tecniche lecite come ad esempio:
- Proponendo contenuti di rilievo (e-book, video, ecc.);
- Richiedendone una valutazione agli influencer del settore, ottenendo così anche un vantaggio di brand awareness;
- Mediante la creazione di un corporate blog sul quale pubblicare guide pratiche e stimolare la condivisione dei contenuti;
- Contattando i propri partner commerciali e proponendo loro di linkarti tra i fornitori / clienti.
È sicuramente stringendo rapporti con gli influencer del settore di appartenenza che si ottengono i link di miglior qualità che possono diventare anche un punto di accesso per potenziali acquirenti.
Ogni sforzo per creare e mantenere questi rapporti sarà sicuramente ben ripagato e ti permetterà di migliorare il posizionamento del tuo sito.
FAQ: domande frequenti sul funzionamento dell’algoritmo Penguin
In questa sezione trovi le risposte che molti webmaster e professionisti cercano quando affrontano dubbi sull’algoritmo Penguin.
Qui troverai spiegazioni chiare, aggiornate e pensate per aiutarti a evitare errori critici e a muoverti con sicurezza tra aggiornamenti, controlli e strategie SEO di recupero.
Se hai ancora dubbi, una consulenza SEO mirata può aiutarti a individuare subito i problemi nascosti e a definire la soluzione più efficace per far crescere la visibilità del tuo sito.
Qual è la differenza tra algoritmo Google Penguin 4.0 e Google Panda, e come influenzano il posizionamento SEO di un sito web?
Il Pinguino di casa Google analizza i link esterni e penalizza pratiche come il link spamming, mentre Panda valuta la qualità dei contenuti.
Insieme migliorano i risultati di Google, spingendo i siti a evitare tecniche di SEO rischiose e a puntare su contenuti utili e collegamenti in entrata naturali.
Come posso capire se il nuovo aggiornamento sta influenzando il mio sito, soprattutto per specifiche parole chiave?
Con Search Console puoi monitorare l’andamento del traffico, delle pagine interessate e delle query che mostrano eventuali variazioni significative. In particolare, osserva eventuali cali improvvisi nelle impressioni o nei clic, confrontando le date con quelle dell’aggiornamento.
Quanto tempo serve per recuperare ranking dopo una penalizzazione dell’algoritmo di Google Penguin, considerando che ora funziona in modalità real time?
Il recupero può avvenire anche rapidamente grazie al funzionamento in tempo reale del “Penguin Algorithm”, ma dipende da quanto velocemente vengono rimossi o disconosciuti i link problematici. Correzioni accurate e strategie pulite, guidate da esperti SEO, accelerano il ripristino del ranking.
Gli aggiornamenti di Google Penguin funzionano allo stesso modo in tutte le lingue e Paesi?
Sì, l’algoritmo opera seguendo criteri globali, ma l’impatto può variare in base alla qualità media dei link nei diversi mercati. In alcune SERP, quando Google rileva schemi sospetti ricorrenti, interviene con più severità, soprattutto contro pratiche di black hat SEO.
Qual è la differenza tra link naturali e innaturali?
I link naturali sono ottenuti senza manipolazioni e rappresentano un voto spontaneo al tuo contenuto. I link innaturali derivano da tecniche rischiose e possono portare a penalità algoritmiche.
Problemi con Google Penguin?
Una delle fasi cruciali di qualunque campagna SEO di successo è sempre stata la Link Building, perché i backlink sono da sempre uno dei principali fattori di posizionamento di un sito.
Anche se negli ultimi anni il peso di questo fattore si è ridotto (o per meglio dire si è evoluto), i link in ingresso risultano ancora fondamentali per il raggiungimento degli obiettivi prefissati.
Hai appena ricevuto una penalizzazione e pensi che dipenda da Google Penguin?
Possiamo analizzare il tuo sito e aiutarti a risolvere il problema. Contattaci subito per ricevere maggiori informazioni sui nostri servizi SEO.
Hai dubbi o domande su questo argomento? Non esitare ad utilizzare i commenti!
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