Conosci la teoria SEO delle Keyword Long Tail? Scopri come utilizzare le parole chiave a coda lunga per posizionare il tuo sito più in alto su Google.
L’attività di realizzazione contenuti in ottica SEO On-Page si basa sulla keyword research, l’analisi delle parole chiave in grado di intercettare le ricerche delle buyer persona alla quale ci si rivolge.
Non tutte le parole chiave sono uguali e in base alla loro specificità, possiamo distinguerle in due tipologie:
- Short tail keyword: chiavi di ricerca a coda breve;
- Long tail keyword: chiavi di ricerca a coda lunga.
Vediamo cosa sono e come usarle per ottimizzare il nostro sito:
- Cosa significa Long Tail?
- Cosa sono le Parole Chiave Long Tail?
- Cosa rappresenta la Teoria della Coda Lunga?
- Quali sono i vantaggi di usare le keyword long tail?
- Come trovare le parole chiave Long Tail giuste
- Come scegliere le long tail keywords
- Hai compreso come funzionano le long tail keyword?
Cosa significa Long Tail?
Long tail (letteralmente “coda lunga”) è una tecnica SEO che prevede il focalizzarsi su parole chiave attinenti a concetti molto specifici, le quali sono contraddistinte da volumi di ricerca inferiori rispetto a quelle generiche.
Utilizzare le long tail Keywords è una strategia vantaggiosa per affrontare i mercati più competitivi, nei quali alcuni concorrenti presidiano le parole chiave secche più interessanti.
Le parole chiave generiche infatti attirano un traffico maggiore rispetto a quelle specifiche e per tale ragione sono più ambite e presentano una concorrenza maggiore.
Puntare sulle long tail keyword, invece, consiste nel rivolgere i propri sforzi verso argomenti non presidiati dai player di maggiori dimensioni, sui quali quindi è più facile posizionarsi.
Complessivamente, il traffico totale raggiunto puntando a keyword specifiche è maggiore di quello che si otterrebbe lavorando sul posizionamento di un minor numero di chiavi generiche.
Cosa sono le Parole Chiave Long Tail?
Le long tail keyword sono parole chiave composte da tre o più parole e si focalizzano su argomenti più specifici dei loro equivalenti generici.
Esse quindi sono contraddistinte da volumi di ricerca più ristretti rispetto alle keyword generiche maggiormente ricercate.
Sfruttate complessivamente, le long tail keyword permettono di generare un traffico più consistente di quello che si otterrebbe focalizzandosi sulle short-head.
Le keyword di coda lunga sono più focalizzate su determinati topic rispetto a quelle secche, che fanno riferimento ad argomenti più ampi.
Lavorare su una strategia long tail permette quindi di incentrarsi su query che rispecchiano bisogni degli utenti molto specifici rispetto a quelle più generiche.
Questo perché query con un numero di termini maggiore rappresentano un argomento più circoscritto, mentre query di ricerca con uno o due termini indicano un topic più vasto.
Cosa rappresenta la Teoria delle Keyword a Coda Lunga?
La teoria della coda lunga (teorizzata nel 2004 da Chris Anderson) afferma che sia più conveniente puntare su una serie di parole chiave incentrate su argomenti molto specifici, anche se dal basso volume di ricerca.
Questo perché significa affrontare una concorrenza minore di quella che bisogna vincere nel caso di keyword dagli ampi volumi di ricerca, in quanto più generiche.
Per intenderci, una long tail keyword come “scarpe da corsa Nike” è una parola chiave più specifica rispetto alla chiave generica “scarpe nike”, nonché meno ricercata di quest’ultima.
Rispetto alle parole chiave di partenza più generiche, quelle specifiche permettono di definire in modo più appropriato l’argomento da trattare e di rispondere con più efficienza alle domande del pubblico.
Come sfruttare la teoria delle Long Tail Keyword per la strategia SEO
Le parole chiave più brevi e generiche, per via dei considerevoli volumi di ricerca, attirano l’attenzione di molti più competitor rispetto a quelle a coda lunga.
Tra essi, le aziende affermate e con più budget che di conseguenza hanno maggiori possibilità di presidiare i settori di mercato più remunerativi.
Puntare sulle parole chiave generiche si dimostra quindi una strategia molto costosa in termini di tempi e di risorse economiche, con ridotte capacità di successo a causa della concorrenza consolidata.
Business non abbastanza affermati possono invece rivolgersi a nicchie più definite, che magari la concorrenza non ha interesse a presidiare.
Grazie alle proprie attività mirate, le aziende possono porsi come fornitori di contenuti e prodotti attinenti a specifici segmenti di mercato.
I business possono quindi rispondere in modo più attinente alle esigenze di un determinato e specifico tipo di pubblico.
Quali sono i vantaggi di usare le keyword long tail?
Le long tail keyword rappresentano una scelta vincente per:
- aumentare il volume di traffico del sito web;
- fidelizzare maggiormente gli utenti;
- incentivare le conversioni.
Permettono di costruire una base di traffico e di reputazione per il sito in grado di attirare l’attenzione del pubblico più velocemente e di incrementare l’autorevolezza in maniera più consistente.
Puntare fin dall’inizio verso keyword molto competitive comporta un esborso economico consistente e dalle basse possibilità di riuscita per via della concorrenza agguerrita che occorre superare.
Invece, partire da una base più ristretta permette di generare fatturato rivolgendosi a un pubblico in linea con le proprie caratteristiche e che si è in grado di soddisfare meglio.
In questo modo si possono ottenere risorse utili a sostenere la propria crescita, per poi puntare nel tempo verso chiavi di ricerca sempre più generiche e competitive.
Come trovare le parole chiave Long Tail giuste
La scelta delle parole chiave a coda lunga opportune non è tanto semplice come può sembrare a prima vista.
Molte long tail keywords non sono adatte per il Content Marketing in quanto:
- hanno volumi di ricerca insignificanti;
- non sono attinenti all’intento di ricerca dello specifico caso;
- incarnano sfumature del concetto che non vogliamo integrare nel contenuto in questione.
Per questo, in fase di consulenza SEO occorre analizzare diversi fattori per le parole chiave di interesse, tra cui:
- il numero di ricerche mensile;
- il grado di competizione da affrontare;
- il costo degli annunci pubblicitari basati su di esse;
- il grado di attinenza con il main topic stabilito.
Per maggiori informazioni puoi leggere “Ricerca Keywords: strategie, procedure e automazione“.
I migliori tool per individuare le long tail
Quali strumenti possono aiutarci nel valutare l’opportunità di integrare o meno determinate keyword long tail nei nostri contenuti SEO oriented?
Google Suggest
Google Suggest è il tool integrato di Google che offre suggerimenti in tempo reale nella barra di ricerca in base a ciò che digiti.
Puoi servirtene per avere un’idea di alcune parole chiave specifiche attinenti a quella principale e che vengono già ricercate dagli utenti.
Ricerche correlate di Google
In fondo alla SERP, Google fornisce una serie di ricerche frequenti associate alle parole chiave digitate, costituite da long tail keyword attinenti che possono guidarci nella realizzazione di contenuti.
Analizzando le ricerche correlate puoi scoprire cosa sta cercando il tuo pubblico e quindi scrivere su quegli argomenti per ottenere più traffico e aumentare la visibilità.
Answer The Public
Answer The Public è un tool che consente di estrapolare le ricerche di informazioni che vengono digitate su Google attorno a un determinato argomento.
Rispetto ad altri tool ha un’interfaccia davvero semplice e intuitiva.
Mostra una serie di longtail rilevanti distribuite in un grafico a fiore e suddivise per le preposizioni, in modo che ciascuno possa, ad esempio, individuare le parole chiave di coda lunga che iniziano per “come”, “dove”, “perché”, ecc.
Keyword Magic Tool
Keyword Magic Tool è lo strumento della suite Semrush rivolto alla ricerca di keyword, da utilizzare per campagne PPC o per ottimizzare contenuti dal punto di vista SEO.
Offre un database di oltre 20 miliardi di keyword e un’interfaccia dall’uso particolarmente intuitiva.
Inserita la parola chiave da analizzare, SEMrush raggrupperà insieme le parole chiave correlate per tema (questa operazione in gergo tecnico si chiama keywords grouping).
Puoi anche restringere i risultati di ricerca usando i filtri presenti nella barra in alto per scremare i risultati poco pertinenti o per trovare parole chiave long tail che hanno un buon volume di ricerca.
Keyword Planner di Google Ads
Keyword Planner di Google Ads è uno strumento che permette di analizzare i volumi di ricerca di parole chiave più o meno specifiche.
Viene utilizzato frequentemente da professionisti della pubblicità online che hanno bisogno di impiegare il budget in annunci contenenti le parole chiave più vantaggiose per il proprio caso.
Come abbiamo detto, le parole chiave generiche hanno maggiore concorrenza, perciò richiedono investimenti pubblicitari più consistenti.
Le parole chiave a coda lunga sono utili per creare annunci pubblicitari ben targetizzati, studiati per raggiungere un pubblico specifico e incrementare il tasso di conversione.
Si tratta di un tool più orientato verso parole chiave dall’intento commerciale, quindi chi se ne serve per creare contenuti di stampo informativo potrebbe avere bisogno di integrarlo con altri strumenti.
Come scegliere le Long Tail Keywords
Il SEO copywriter si occupa di realizzare contenuti attinenti alle esigenze di un determinato tipo di pubblico.
Dall’analisi del Search Intent ricava le keyword più in grado di definire un determinato argomento in maniera specifica.
Provvede quindi a realizzare contenuti che rispondono a una determinata necessità di informazioni, a partire da query di coda lunga attinenti agli stessi argomenti.
Ad esempio, se la query “come dimagrire” è troppo competitiva, il consulente SEO può decidere di orientarsi verso varianti molto più specifiche tra cui:
- “come dimagrire in un mese”
- “metodi per dimagrire con prodotti naturali”
- “come dimagrire senza sacrifici”
Si tratta di keyword long tail incentrate su argomenti più specifici e che incontrano l’interesse di una determinata nicchia di persone.
Il SEO copywriter si occupa di raggruppare quelle long tail che risultano attinenti a uno stesso intento di ricerca, in modo da realizzare contenuti che facciano uso di tutte queste espressioni.
In questo modo crea pagine che includono molte espressioni pertinenti, al fine di intercettare molteplici ricerche degli utenti.
Cumulativamente, esse permettono di ottenere un volume di traffico organico molto interessante.
Ad esempio, può sviluppare un articolo di blog con molte varianti di chiavi dal significato simile del tipo:
- “la tecnica per perdere un kg in una settimana”
- “come perdere quattro kg in un mese”
- “i sistemi per dimagrire un kg ogni settimana”
- “come ridurre massa grassa in una sola settimana”
Anche se formalmente sono parole chiave diverse, esse trasmettono tutte la stessa ricerca di informazioni.
Per questo, le strategie improntate sulla coda lunga puntano sull’utilizzo cumulativo di più parole chiave long tail insieme, in modo da realizzare contenuti molto esaustivi per l’argomento in questione.
Hai compreso come funzionano le long tail keyword?
Da sempre le parole chiave a coda lunga sono uno dei principi cardine della SEO e del posizionamento SEO su Google.
Basare la propria strategia solo su short keyword molto ricercate non è efficace, perché oltre ad essere poco conveniente, allontana anche l’utente dalla conversione.
Che si tratti di un sito personale o dei siti dei clienti, nel definire un progetto SEO sostenibile è quindi necessario comprendere cosa sono le long tail keyword e come utilizzarle.
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