La link earning (traducibile come guadagnarsi i backlink) consiste in una serie di attività rivolte alla creazione di un valore tale da indurre spontaneamente gli altri siti web a linkare il nostro.
Posizionarsi sui motori di ricerca significa guadagnare un’autorevolezza tale da ricevere traffico spontaneo utile per le conversioni e per gli obiettivi del sito web.
Per raggiungere questo obiettivo occorre praticare anche strategie di link building e link earning, in grado di potenziare l’autorità del brand e di raggiungere le prime posizioni su Google.
In questa guida completa, tratteremo i seguenti argomenti:
- Come funziona la Link Earning
- Differenza tra Link Earning e Link Building
- Vantaggi della Link Earning
- Svantaggi della Link Earning
- Principali tecniche di Link Earning
- FAQ: come ottenere backlink naturali attraverso la Link Earning
- Sei pronto per creare la tua strategia di Link Earning
Come funziona la Link Earning
La link earning si basa sulla realizzazione di materiali percepiti come utili e preziosi, superiori alla qualità della concorrenza, tali da spingere altri siti web interessati all’argomento a concederci dei link.
Ad esempio, può trattarsi della creazione di contenuti di alta qualità e mirati come:
- articoli del blog;
- webinar;
- ebook;
- video formativi;
di alta qualità e in grado di suscitare ammirazione e gratitudine in chi li riceve.
Una strategia di link earning davvero efficace si basa sulla creazione di contenuti migliori di quelli che realizza la concorrenza (ammesso che lo faccia).
Produrre materiali a livello medio (se non inferiore) rispetto a quelli già presenti nel mercato non offre sensibili chance di incantare il proprio pubblico, men che meno di ottenere i preziosi backlink (che tutti sono così restii a elargire).
Differenza tra Link Earning e Link Building
Partendo dal presupposto che entrambe le tecniche rientrano nelle ottimizzazioni SEO Off-Page:
La link earning concretizza il principio auspicato di Google che i backlink da altri siti arrivino come conseguenza della notorietà del brand e della qualità del proprio lavoro.
La link building punta a creare una rete di collegamenti ipertestuali da siti autorevoli in grado di migliorare il posizionamento nella SERP di Google sia attraverso la spinta naturale dei contenuti di qualità, che attraverso specifici accordi e attività di public relation (ad esempio comunicati stampa, partecipazione a eventi di settore, ecc.).
Per comprendere maggiormente in cosa differisce dalla Link Building puoi leggere la guida completa: “Come fare Link Building: strategie e tecniche SEO Off Site“.
Perché puntare sia sulla link building che sulla link earning
La link earning va di pari passo con la visibilità del brand ed è un lavoro continuativo nel tempo.
Per questa ragione richiede dei tempi medio-lunghi per produrre effetti sensibili, a meno che non si ottenga un successo notevole grazie a una formula particolarmente azzeccata per il pubblico in questione.
La link building è in grado di ottenere dei risultati in tempi molto più rapidi, specialmente quando si tratta di stringere accordi volti a ottenere appositamente backlink.
Pertanto vi consiglio di investire nel servizio di link building per ottenere risultati nel breve/medio periodo e contemporaneamente lavorare in ottica link earning per ottenere maggiori risultati nel medio/lungo periodo.
Vantaggi della Link Earning
La link earning, oltre a portare al sito dei backlink apprezzabili in grado di migliorare il posizionamento sui Motori di Ricerca, aiuta a incrementare la propria autorevolezza nei confronti di un certo pubblico.
Ciò a propria volta comporta altri vantaggi, come ottenere nuovi clienti grazie all’incrementata popolarità.
La link earning efficace, a fronte dello sforzo per la creazione di contenuti di valore, deve produrre benefici continuativi nel tempo.
Si può parlare anche di anni e anni di risultati per quei contenuti evergreen che continuano a riscuotere interesse.
Per produrre benefici durevoli si può procedere ad aggiornare i contenuti (specialmente se nel campo fiscale o normativo) in modo da renderli sempre perfettamente rispondenti alle esigenze del proprio target.
Infine, poiché i link vengono ottenuti in modo naturale grazie a contenuti di qualità, evitando pratiche manipolative, si riduce praticamente a zero il rischio di incorrere in penalizzazioni da parte di Google.
Svantaggi della Link Earning
La link earning è una strategia molto vantaggiosa per posizionarsi su Google, ma non è priva di svantaggi.
Innanzitutto richiede competenze di analisi del pubblico (per individuare le esigenze non adeguatamente soddisfatte dai competitor) e della concorrenza online (per individuare lacune nella loro offerta che si è in grado di superare).
Inoltre necessita di capacità e disponibilità di tempo per cimentarsi nel creare contenuti realmente utili per il proprio pubblico.
Bisogna assicurarsi che il pubblico gradisca i materiali offerti a livello delle aspettative, recepire eventuali feedback per migliorare i tentativi successivi e per indirizzare la produzione dei contenuti verso le reali esigenze del target.
Infine, dobbiamo ricordarci anche di monitorare nel tempo i ritorni che si ottengono dalla strategia di link earning, specialmente dopo i primi tentativi.
Per via di tali aspetti, è sempre consigliabile rivolgersi a un consulente SEO esperto per farsi supportare ed evitare di investire tempo e soldi in attività poco efficaci, come spesso fanno tante aziende e proprietari di siti web.
Principali tecniche di Link Earning
Esistono molti tipi di materiali che possono essere realizzati per ottenere soddisfacenti risultati in fatto di link earning e che utilizzo abitualmente durante lo svolgimento dei servizi SEO.
Articoli di blog
Articoli di blog molto esaustivi possono costituire degli interessanti materiali in grado di ottenere link da siti di appassionati o colleghi.
Occorre realizzare materiali pregni di esperienza (come casi studio rivolti a ottenere determinati risultati) per guadagnare link in modo spontaneo.
Ebook
Gli ebook sono dei materiali piuttosto corposi, dei veri e propri piccoli libri digitali che offrono molte informazioni attorno a un determinato argomento.
Ad esempio, una web agency può realizzare un manuale di web marketing relativo a un determinato settore per apparire autorevole verso i potenziali clienti di tale target e ottenere link in modo naturale.
Guide how to
Le guide how to sono liste minuziose di step da compiere per raggiungere un dato obiettivo (es. come verniciare una parete, come creare un profilo Instagram ecc.) e che sono molto utili per gli utenti.
Le guide possono essere complete di immagini o magari di un video esplicativo per aumentarne il valore e incrementare le probabilità di generare link in ingresso.
Webinar e video
Webinar e video sono materiali molto utili per spiegare concetti anche complessi in modo facile e intuitivo, che stimolano la condivisione su blog e portali di settore.
I video possono essere implementati in piattaforme come Youtube (per essere così rintracciati attraverso le ricerche a tema) e incorporati facilmente nelle pagine web del proprio sito tramite apposito codice, per aumentare le visualizzazioni.
Questa diffusione spontanea genera link naturali che aumentano l’autorevolezza e la visibilità del sito di origine.
Infografiche
Le infografiche sono delle immagini create per riassumere in poco spazio un gran numero di dati e informazioni.
Si rivelano molto utili per spiegare l’evoluzione di un fenomeno nel tempo, comparare delle informazioni, mostrare pregi e difetti di un dato prodotto.
Specialmente le infografiche accattivanti e che trattano argomenti in maniera originale, possono essere linkate da altri siti e, se possibile, incorporate, fornendo dei collegamenti alla fonte.
Quiz e sondaggi
Quiz e sondaggi sono altri elementi in grado di stimolare l’interazione con il pubblico e permettono di cementare il rapporto con il proprio target, oltre che di ottenere link da siti interessati.
Stimolano la curiosità e la partecipazione degli utenti, inducendoli a condividere i risultati o citarne i dati.
Ciò favorisce la nascita di menzioni e link spontanei, incrementando la link popularity verso il proprio sito.
Digital PR
La Digital PR si basa sulla creazione di contenuti di valore (studi originali, approfondimenti, infografiche) e sull’instaurazione di rapporti solidi con testate, blogger e influencer.
Inviando comunicati stampa mirati, partecipando a eventi e offrendo contributi esclusivi, si cattura l’attenzione di realtà editoriali autorevoli, che a loro volta inseriscono link verso il sito dell’azienda o del professionista, incrementandone la reputazione e il posizionamento sui motori di ricerca.
FAQ: come ottenere backlink in modo naturale attraverso la Link Earning
In questa sezione FAQ trovi risposte chiare su come fare link earning e ottenere backlink di qualità, puntando su pratiche sostenibili ed evitando soluzioni rischiose.
Si inserisce in una strategia di digital marketing sostenibile, in cui l’obiettivo non è aumentare la quantità di link, ma attirare in entrata quelli realmente utili al posizionamento di un sito nei risultati di ricerca.
Nonostante la qualità dei contenuti del mio sito web sia buona, come mai non riesco a ottenere dei link in entrata di qualità?
Anche quando la qualità dei contenuti è buona, può capitare di non riuscire a ricevere un buon numero di link di qualità perché il valore creato non viene intercettato da chi potrebbe citarlo.
Tra le cause più comuni troviamo:
- I contenuti non vengono promossi o segnalati a siti e professionisti che potrebbero inserire un link al tuo sito.
- Il blog non trasmette ancora abbastanza segnali di autorevolezza (E-E-A-T) per essere considerato una fonte da citare.
- I contenuti sono informativi, ma non abbastanza strutturati per diventare riferimenti (guide complete, dati originali, approfondimenti unici).
- Mancano attività di relazione editoriale che aiutino i contenuti a emergere nel settore di riferimento.
Se ricevo collegamenti ipertestuali in entrata, anche se naturali ma con la stessa anchor text, devo preoccuparmi?
Sicuramente è un aspetto da monitorare con attenzione. Anche se provengono da fonti apparentemente spontanee, un uso ripetuto della stessa anchor text potrebbe apparire innaturale agli algoritmi di Google.
Un profilo di backlink troppo uniforme viene spesso associato a tattiche di link forzate o a link creati con finalità manipolative, simili a quelle che si riscontrano in pratiche come lo scambio di link o il comprare link.
Quanto costa una consulenza per una Strategia SEO di Link Earning?
Il costo di una consulenza dipende principalmente dalla nicchia di mercato, dal livello di competitività del settore e dallo stato di partenza del proprio sito web sui motori di ricerca.
Progetti che operano in ambiti molto affollati richiedono analisi più approfondite, una strategia editoriale mirata e un lavoro continuativo per ottenere dei link realmente utili al posizionamento.
Inoltre, il budget varia anche in base alla qualità dei tuoi contenuti e agli interventi necessari per renderli davvero attrattivi agli occhi di siti autorevoli.
Per questo motivo non esistono prezzi standard: solo una consulenza personalizzata permette di valutare correttamente il progetto e costruire una strategia efficace e sostenibile nel tempo.
Sei pronto per creare la tua strategia di Link Earning
La link earning è una strategia SEO molto importante per le aziende che vogliono acquisire nuovi clienti tramite il posizionamento su Google.
Per portare a risultati convincenti richiede competenze, disponibilità di tempo e impegno in modo da produrre contenuti realmente in grado di ottenere link naturali.
Il tuo sito aziendale è una realtà che offre prodotti o servizi al pubblico, dunque deve essere raggiunto dai potenziali clienti.
Se il sito è ben realizzato, se il blog aziendale pubblica contenuti originali e utili per il tuo target, allora ci sono buone possibilità che riceva link da altri siti web.
Non sono condizioni affatto scontate: se vuoi essere certo di usare nel modo giusto il tuo tempo e le tue energie, richiedi la consulenza SEO che saprà guidarti nella direzione giusta.
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