Il Link Juice, letteralmente tradotto “succo di link”, è un elemento importante per far crescere l’autorevolezza di un sito web e migliorarne il posizionamento su Google.
In questa guida parliamo di:
- Cos’è il Link Juice: origini e definizione
- Fattori che influenzano il trasferimento di Link Juice
- L’influenza del Link Juice sul posizionamento nei Motori di Ricerca
- Le tecniche di Link Building che influiscono sul Link Juice
- Ottimizzazione del Link Juice
- FAQ su come gestire il Link Juice verso le pagine più importanti
- Funziona ottimizzare il Link Juice?
Al termine troverai risorse e tool gratuiti, ma di valore, per sviluppare la tua strategia di contenuto, incrementare il ranking delle pagine e ottenere i primi risultati di posizionamento su Google.
Cos’è il Link Juice: definizione, origini e futuro
Il termine link juice o link equity indica come si trasferisce l’autorevolezza tra le pagine web mediante link interni ed esterni.
Correva l’anno 1996 quando Larry Page e Sergey Brin diedero vita a Google, il motore di ricerca che ha segnato una svolta nella storia del web.
La strategia alla base della prima versione del re dei motori di ricerca era relativamente semplice: definire la domain authority di un sito web.
Per comparire nella pagina dei risultati, oltre alla pertinenza rispetto alla query, si doveva dimostrare popolarità, privilegiando quindi la cosiddetta “link popularity” nell’attribuzione del PageRank.
Page e Brin erano ricercatori universitari quando lanciarono la prima versione del loro motore di ricerca.
Come per le pubblicazioni scientifiche, il Page Rank (o valore di una pagina web) era determinato anche dal numero di link su altri siti, un po’ come avviene in ambito accademico con le citazioni di altri lavori.
Inizialmente bastava la quantità di link in entrata a sancire il valore della pagina, quindi era sufficiente comparire spesso su altri domini per guadagnare autorevolezza.
Col tempo le cose si sono complicate e il numero di parametri per scalare la classifica aumenta e cambia con ogni aggiornamento dell’algoritmo di Google.
Oggi non basta ottenere link in ingresso affinché Google attribuisca a sua volta valore alle nostre pagine mostrandole tra i primi risultati di ricerca.
È essenziale che i link che puntano alle pagine del nostro sito web si trovino su fonti autorevoli per trasmettere flusso di link juice.
Come funziona il Link Juice
Il concetto di domain authority per Google è ancora essenziale e la qualità di un sito web viene riconosciuta anche grazie all’attività degli altri siti.
Con i successivi aggiornamenti sono aumentati gli elementi per attribuire valore a un sito e il posizionamento delle singole pagine.
Tra i fattori di ranking non c’è solo la presenza di backlink e si sono moltiplicati i criteri per l’attribuzione di autorevolezza ai contenuti.
Il link juice che un sito A passa a un sito B non è sempre uguale.
Google attribuisce un peso diverso ai link che rimandano al nostro sito e la distribuzione di link juice può essere nulla o molto elevata in base alla tipologia del sito di provenienza.
Non basta comparire su un altro sito, bensì è importante che questo abbia:
- Una certa autorevolezza e buon posizionamento in SERP;
- Bilanciamento tra numero di link in entrata e in uscita;
- Coerenza con il campo semantico del nostro sito web.
Gli algoritmi penalizzano quei siti che hanno molti link esterni, specie se, a loro volta, non vengono citati altrettanto spesso.
Google considera questi siti come vetrine per link esterni, di fatto determinando una perdita di link juice e autorevolezza.
Pertanto, la strategia di accrescimento link popularity si deve pianificare con molta attenzione.
L’evoluzione degli algoritmi di Google sul concetto di Link Juice
Oltre a comprendere cos’è e come funziona il link juice, è fondamentale analizzare come Google abbia modificato nel tempo i suoi algoritmi per migliorare la qualità dei risultati di ricerca.
Il link juice è un concetto che ha subito un’evoluzione significativa con il progresso delle tecnologie di crawling e indicizzazione, passando da un’interpretazione basata esclusivamente sulla quantità dei link in entrata a una valutazione sempre più sofisticata della qualità e della rilevanza di tali collegamenti.
Inizialmente, veniva attribuita un’importanza determinante ai backlink, considerandoli come voti di fiducia per il posizionamento sui motori di ricerca.
Tuttavia, con il passare degli anni, sono emerse pratiche manipolative come il link farming, l’acquisto di link e la creazione di network di siti artificiali.
Questi schemi hanno spinto Google a sviluppare aggiornamenti algoritmici come Penguin, che ha penalizzato i collegamenti di bassa qualità e i pattern innaturali, e RankBrain che ha introdotto una valutazione più avanzata basata sull’intelligenza artificiale.
Il futuro del Link Juice in ottica SEO
Il futuro del link juice potrebbe essere influenzato da diversi fattori, tra cui l’evoluzione del mondo della SEO verso un maggiore utilizzo dell’intelligenza artificiale e del machine learning per l’analisi dei link.
Con algoritmi sempre più capaci di comprendere il comportamento degli utenti e l’intento di ricerca, è probabile che in futuro Google darà ancora maggiore importanza alla qualità dell’esperienza offerta dalle pagine collegate, piuttosto che alla sola presenza di link in ingresso.
Infine, il link juice richiede una gestione sempre più strategica, che non si limiti alla costruzione di backlink, ma che valorizzi anche i collegamenti interni e il loro contributo alla distribuzione dell’autorevolezza all’interno del sito.
Fattori che influenzano il trasferimento di Link Juice
Chiarito il link juice cos’è, concentriamoci sul come ottenere il massimo in ottica SEO.
Ogni volta che una pagina web viene citata da altri domini, l’evento viene riconosciuto e analizzato dal crawler di Google.
Un link verso il proprio sito web viene analizzato per valutarne la qualità, considerando fattori come:
- L’autorevolezza del dominio da cui proviene il backlink;
- La posizione in cui compare il link, privilegiando il corpo del testo;
- Il numero di link interni ed esterni in tutte le pagine del sito ospitante;
- Affinità semantica tra il sito linkante e quello linkato;
- Altri fattori che variano in base alla nicchia di riferimento e alle specifiche parole chiave da posizionare.
1. Autorevolezza del dominio
I motori di ricerca attribuiscono una sorta di punteggio ad ogni pagina di un sito web.
Va da sé che migliore è il posizionamento della pagina web che ospita il backlink, migliore sarà la qualità della link equity che trasferisce in uscita.
Acquisire link su mille domini di basso profilo, non rende quanto essere citati in un solo articolo di un blog con un’alta domain authority.
2. Posizione dei link nelle pagine
Dal 2009 sono cambiati i parametri con cui Google attribuisce valore passato dai link esterni.
In particolare è il Reasonable Surfer Model a determinare il criterio con cui il motore analizza il comportamento dei lettori e dà valore ai link.
I motori come Google tendono a ignorare quei link che compaiono in posizioni marginali come il footer o le barre laterali.
Il link esterno di qualità viene introdotto con termini utili al lettore perché navighi verso pagine di valore.
Per questo, il ruolo del SEO specialist è fare una buona link building per i propri clienti mettendo il collegamento in una posizione centrale.
3. Il numero di link interni ed esterni nelle pagine del sito ospitante
A seconda dei fattori cui si accennava sopra, ogni sito distribuisce una quantità variabile di link juice rispetto a un altro.
Se una pagina riceve numerosi backlink, la portata del link juice varia in base alla loro autorevolezza e ai numerosi parametri difficili da determinare a monte.
Allo stesso modo, una pagina ricca di riferimenti esterni offre valore all’utente finale, quindi è una risorsa importante per i motori di ricerca.
Il criterio di distribuzione vale anche per le anchor text, dove è fondamentale introdurre il link di qualità con ancore che aiutano l’utente a comprendere cosa aspettarsi dopo il clic.
Il link interno ed esterno di qualità ha come anchor text una parola chiave o termini descrittivi per indirizzare il lettore verso pagine utili.
4. Affinità semantica tra il sito linkante e quello linkato
Le pagine in cui compaiono i link non sono l’unico aspetto analizzato dagli algoritmi di Google.
Il link deve rimandare a un sito attinente al tema trattato sul sito ospitante (SEO Semantica).
Ad esempio, risulterebbero molto sospetti link presenti su un articolo dedicato all’arredamento che puntano verso un sito a tema economico.
L’influenza del Link Juice sul posizionamento nei Motori di Ricerca
Una buona strategia SEO On Site e Off Site prevede di curare i contenuti ottimizzandoli per parole chiave specifiche e monitorare gli effetti della strategia di link building.
Ogni volta che le risorse del proprio sito sono citate altrove è utile valutare il tipo e la qualità dei link acquisiti.
Ad esempio, dovrai verificare se i link che puntano al tuo sito hanno un attributo NoFollow.
I Link NoFollow sono stati pensati per evitare di inviare a siti esterni il link juice e autorevolezza, e per questo venivano utilizzati per il link sculpting.
Questo attributo indica a GoogleBot di non prendere in considerazione il link in uscita, impedendo la trasmissione di succo.
In alternativa, l’assenza dell’attributo NoFollow indica implicitamente al bot di prendere in considerazione il link e di inserirlo nel link graph (in questo caso parliamo di link DoFollow).
Le tecniche di Link Building che influiscono sul Link Juice
L’attività di link building non è opzionale, ma indispensabile per migliorare il posizionamento su Google, dove alcune tecniche permettono di ottenere maggiori risultati.
Le principali tecniche in ambito SEO per acquisire link juice sono:
Guest posting
Strategia tra le più comuni per ottenere backlink, la pratica del guest posting consiste nello scrivere un articolo da pubblicare su un altro sito.
Per ottenere buoni risultati è essenziale che:
- il sito che pubblica il nostro articolo sia pertinente;
- la pagina contenga il link che punta al nostro sito.
Inoltre è preferibile evitare i cosiddetti “contenitori di guest post“, ossia siti con poco o senza traffico il cui obiettivo è solo vendere backlink.
Digital PR
Simile all’attività tradizionale di pubbliche relazioni, si tratta di mantenere una relazione costante con testate, giornalisti, influencer di riferimento per la nostra nicchia.
È utile creare delle liste di persone da contattare perché citino il nostro sito come fonte di notizie, informazioni e ricerche.
Broken Link Building
Immagina di aver scritto un articolo completo e aggiornato su un tema che può suscitare l’interesse di altri siti web.
Quindi ricerca chi potrebbe ottenere un vantaggio inserendo un tuo backlink verso il tuo articolo.
Per semplificare questa operazione, molti tool permettono di scoprire:
- chi linka la nostra diretta concorrenza ma con articoli datati o meno completi del nostro;
- chi ha backlink che rimandano a pagine non più esistenti, il noto errore 404.
In entrambi i casi, staresti facendo un gran favore all’amministratore del sito.
Strumenti per automatizzare la ricerca degli errori 4xx
Il motore di ricerca dà grande valore alla pertinenza dei contenuti rispetto alla query dell’utente e premia l’assenza di errori.
Tanti strumenti per l’analisi SEO hanno funzioni legate alla strategia di backlink e l’individuazione di contenuti dei concorrenti o che contengono errori.
Sono diverse le risorse online, alcune gratuite, per avere una panoramica completa dei link in ingresso di un sito.
- Google Search Console
- Moz Link Explorer
- Ahrefs Backlink Checker
- Check My Links (estensione per Chrome)
- Ubersuggest di Neil Patel
- Woorank
Analizzando i dati di questi tool puoi scoprire opportunità per acquisire backlink da domini di qualità.
Link Earning
Scrivere ottimi contenuti è essenziale per ottenere backlink da siti autorevoli.
Per farlo è possibile sfruttare alcuni accorgimenti, ben sintetizzati nella tecnica Skyscraper.
Ideata da Brian Dean, riferimento in ambito di content marketing, consiste nell’approccio sistemico al miglioramento degli articoli.
Una volta individuato un contenuto che si posiziona bene è utile aggiornarlo periodicamente e migliorarlo agli occhi del lettore al fine di sviluppare la link earning.
In breve la tecnica consiste in:
- Aggiornare i contenuti con dati recenti;
- Aggiungere elementi di valore, come infografiche e tabelle, per facilitare la lettura;
- Migliorare il design del contenuto e l’organizzazione delle informazioni;
- Elaborare dati unici relativi alla propria nicchia, con statistiche, sondaggi, grafici.
Ottimizzazione del Link Juice
Aumentare il numero di collegamenti è solo il primo step, ma per avere il massimo effetto sarà necessario ottimizzare la diffusione del link juice tramite l’Internal Linking.
Ottimizzare i link interni per distribuire link equity
Un aspetto sempre più rilevante per il posizionamento SEO è la struttura dei link all’interno di un sito e la loro capacità di creare percorsi di navigazione naturali ed efficaci.
La cura dell’internal linking rappresenta la strategia a costo zero per gestire il link juice all’interno del sito.
Si tratta di garantire che il link passi da una pagina all’altra valore SEO in modo coerente e strategico.
Il motore di ricerca viene aiutato nella sua analisi dai link interni che servono a costruire la struttura del sito.
Un sito ottimizzato ha una struttura ramificata in forma di albero: con un tronco la homepage, i rami portanti, le categorie, e le strutture capillari, le pagine di approfondimento.
I motori individuano la struttura quando si esplicita il percorso di navigazione con le breadcrumb, ma anche grazie ai link interni che definiscono la rete di collegamenti tra i vari contenuti.
Definire la struttura informativa per diffondere link juice
Un sito web è costituito da pagine caratterizzate da diversa importanza.
Alcune sono uno snodo verso altre sezioni del sito, altre sono un approdo per offrire risposte a specifiche necessità dell’utente.
Un sito ben strutturato ha pagine strategiche facilmente accessibili durante la navigazione.
Ogni pagina ben posizionata trasferisce succo, in termini di autorevolezza, ad altre pagine magari che vorremmo fossero più visibili oppure che sono state appena pubblicate.
Una strategia di internal linking prevede di seguire qualche accorgimento:
- Inserire in ogni nuovo articolo link verso i precedenti e viceversa;
- Privilegiare i collegamenti verso le pagine molto visitate.
Come avviene per i link esterni, la quantità di link juice trasmesso da una pagina varia in base al numero di link inseriti all’interno della pagina stessa.
Automatizzare l’internal linking
Gli strumenti automatici semplificano il lavoro di distribuzione del link juice all’interno di un sito.
Ad esempio, ci sono parecchi plugin di WordPress che permettono di individuare gli articoli pertinenti a cui linkare una nuova pubblicazione.
Per citarne alcuni:
Basta installarli per automatizzare la linking interna e sono utili specie quando un sito ha molte pagine difficili da monitorare manualmente.
Acquisire backlink da domini rilevanti e pertinenti
Google sta sempre più affinando la sua capacità di distinguere il valore che i link naturali possono apportare ai contenuti, privilegiando quelli che derivano da menzioni spontanee rispetto a quelli costruiti artificialmente.
Non basta più ottenere solo link da siti ad alta autorità, è cruciale ricevere link provenienti da una varietà di domini rilevanti e pertinenti al settore di appartenenza.
La semantica e il contesto del sito linkante giocheranno un ruolo sempre più importante, riducendo il peso dei semplici parametri numerici come la Domain Authority.
FAQ su come gestire il link juice verso le pagine più importanti
Questa sezione ti aiuta a chiarire i dubbi più comuni e a capire come ottimizzare ogni collegamento interno per sostenere la crescita del traffico organico, valorizzando ciò che il link juice rappresenta per le pagine più strategiche del tuo sito.
Le pagine orfane e le pagine protette da login ostacolano la quantità di link juice ricevuta e trasmessa?
Sì. Le pagine orfane non ricevono collegamenti interni, quindi restano isolate e non partecipano alla distribuzione del Link Juice: non ricevono autorevolezza dalle altre pagine e non possono trasmetterla.
Le pagine protette da login, invece, non sono accessibili ai crawler, che non possono vedere né seguire i link al loro interno.
Di conseguenza, anche queste aree non contribuiscono al passaggio di valore SEO.
In entrambi i casi, si interrompe il percorso naturale della link equity e si indebolisce la struttura complessiva del sito.
Eliminare pagine di scarsa qualità o contenuti duplicati può ottimizzare il flusso di link?
Sì. Rimuovere contenuti duplicati o deboli permette al flusso di link juice attraverso il sito di concentrarsi sulle pagine davvero importanti.
Questo rende più efficace la distribuzione del valore di un link e aiuta il sito a posizionarsi meglio.
I link nei commenti e nei menu di navigazione influenzano in modo diverso la quantità di link juice?
Sì, l’impatto è diverso, nei commenti spesso si utilizzano attributi che impediscono il passaggio del “succo di link”.
Nei menu, invece, contribuiscono soprattutto alla struttura interna del sito, ma hanno un peso semantico minore, perché i motori di ricerca li considerano Site-Wide, quindi meno specifici rispetto ai collegamenti contestuali.
Una revisione periodica della Strategia di internal linking aiuta a migliorare il link juice del mio sito web?
Sì. Rivedere periodicamente la strategia di internal linking aiuta a indirizzare meglio il link juice del tuo sito web.
Correggere link rotti e ottimizzare i collegamenti interni permette di rafforzare le pagine più importanti.
È un’attività fondamentale per migliorare il funzionamento del link equity e sostenere la SEO del tuo sito.
Quali competenze servono per analizzare il flusso di link juice e come sfruttarlo all’interno di una strategia SEO?
Servono competenze specifiche legate alla comprensione del link juice:
- Capacità avanzate di valutare la struttura interna dei collegamenti e identificare dove il link juice va o si disperde.
- Conoscenza degli strumenti per tracciare il passaggio del valore SEO verso le pagine chiave.
- Capacità strategiche per capire come inserirlo in una strategia.
Se desideri acquisire queste abilità in modo strutturato, potresti considerare il nostro Corso SEO Avanzato.
Come funziona il Link Juice per un sito Multilingua?
In un sito multilingua il passaggio del link juice si basa sulle stesse logiche di un sito con una singola lingua, ma è essenziale indicare correttamente le varianti linguistiche tramite gli attributi hreflang.
In questo modo i motori di ricerca comprendono quale pagina mostrare in base alla lingua dell’utente, evitando conflitti tra contenuti simili e assicurando che il valore trasmesso sia distribuito verso la versione più pertinente.
Funziona ottimizzare il Link Juice?
Il concetto di link juice è importante per la SEO e per lo sviluppo di strategie di posizionamento e aumento della page authority.
Lo sforzo per creare un contenuto eccellente è ripagato quando questo viene mostrato in cima ai risultati di ricerca.
Curare la distribuzione del link juice interna ed esterna alle pagine del tuo sito è la strada da percorrere per raggiungere questo obiettivo.
Ricapitolando:
1) Il link juice si distribuisce attraverso i link interni ed esterni al sito web.
Proprio come un succo, si ripartisce in maniera bilanciata tra tutti i link come avviene ai liquidi tra vasi comunicanti.
2) Il valore dei link è determinato dall’autorevolezza del sito.
Non basta esserci, quel che conta è comparire su siti autorevoli che abbiano una certa relazione con i temi trattati dal nostro.
Anche la posizione in cui compare il link all’interno della pagina ne determina il peso per il motore di ricerca.
3) Internal linking e outgoing link hanno entrambi importanza.
Le attività di collegamento verso siti esterni o verso altre pagine del proprio sito sono ugualmente importanti e vanno curate entrambe.
Conosci altri modi per ottimizzare il Link Juice? Hai dubbi o domande sull’argomento? Non esitare ad usare i commenti.
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