Cos’è la Local SEO e come funziona?
La Local SEO è il processo di ottimizzazione per i risultati locali dei motori di ricerca.
Se la SEO, per definizione, è l’insieme delle ottimizzazioni On-site e Off-site volte a migliorare il posizionamento sui motori di ricerca di un sito web, la SEO locale può essere definita come il suo omologo in chiave locale.
Riguarda tecniche di ottimizzazione che privilegiano un buon posizionamento a seguito di una cosiddetta “local search”, ossia una ricerca su Google effettuata per una specifica località o area d’interesse.
Con l’introduzione della Universal Search, Google ha iniziato a mostrare, in un’unica pagina, i risultati della ricerca web insieme ai risultati di ricerca provenienti dai suoi motori verticali: News, Video, Immagini e Mappe.
I motori di ricerca restituiscono risultati rilevanti basati sulla posizione attuale dell’utente che ha effettuato la ricerca.
Quando un utente digita una query locale, ad esempio “dentista milano”, Google tenderà a mostrare i risultati relativi agli studi dentistici più vicini all’utente, tenendo quindi conto della posizione di chi effettua la ricerca.
Dal punto di vista tecnico, questo accade attraverso l’algoritmo Google Pigeon il quale è stato progettato e rilasciato per legare l’algoritmo di ricerca locale di Google all’algoritmo web, col fine di migliorare i parametri di ranking in base alla distanza e alla posizione dell’utente che effettua la ricerca.
Google Pigeon ha ridotto il raggio di ricerca favorendo le imprese più vicine alla posizione fisica del cercatore.
In parole semplici, l’ottimizzazione SEO in chiave local serve a dare visibilità ai business locali a seguito di una query geolocalizzata: quando un utente digita una parola chiave come “ristorante milano” avrà maggiore visibilità il sito più ottimizzato localmente, aumentando così le visite e quindi le possibili conversioni.
Perché è importante la Local SEO: tutti i vantaggi
Si tratta di una tipologia di marketing online adatta soprattutto alle necessità delle PMI, dove con un investimento più basso rispetto a quello necessario per i servizi SEO per aziende nazionali, sarà possibile raggiungere ottimi risultati.
Negli ultimi anni è diventata sempre più importante come strategia di web marketing per le piccole attività locali, le quali possono ottenere visibilità a fronte di un investimento moderato.
Il vantaggio principale dell’ottimizzazione SEO locale consiste nell’ottenere visibilità online, traffico locale e mettersi in condizione di intercettare:
1) Utenti che già conoscono la tua attività: è importante che il tuo sito venga visualizzato in SERP nel box Knowledge Graph e in Google Maps affinché i tuoi utenti possano trovare i tuoi dati di contatto.
Forse un utente conosce già la tua attività, ma non conosce il tuo numero di telefono o il tuo indirizzo.
Se hai effettuato un’ottimizzazione local SEO del tuo sito web in modo corretto, questi dati di posizione possono essere facilmente trovati tramite i motori di ricerca.
2) Utenti che non conoscono la tua attività: ancora più importante, gli utenti spesso non conoscono la tua attività e quando cercano su Google termini come “pizzeria”, “avvocato” o “dentista a milano”, comparire in SERP sulle mappe di Google aumenta la probabilità di entrare in contatto e acquisire nuovi clienti.
C’è un Motivo se i Tuoi Concorrenti hanno più Clienti
Ogni mattina apri il tuo negozio, il tuo studio, la tua attività. Aspetti che il telefono squilli. Che qualcuno entri. Che arrivino nuovi clienti. Ma non succede.
O succede troppo poco. Nel frattempo, guardi i tuoi concorrenti: sempre pieni, sempre impegnati, sempre con nuove facce. Ti sei mai chiesto perché? Non è il prezzo. Non è la qualità. Non è nemmeno la posizione.
È qualcosa di più subdolo: mentre tu esisti solo offline, loro dominano dove i tuoi clienti cercano davvero. E quel “dove” si chiama Google.
Il problema? Tu non ci sei. Loro sì.
E ogni giorno che passa, il divario si allarga. Non è ingiustizia. È invisibilità. E l’invisibilità, oggi, equivale a non esistere.
Non è fortuna
I tuoi competitor non sono più bravi di te. Hanno semplicemente capito come funziona il gioco.
Quando un potenziale cliente cerca “ristorante vicino a me” o “avvocato a [città]”, Google mostra solo 3 risultati nel Local Pack.
Tre. Non dieci, non venti. Tre. E indovina chi c’è sempre? Loro. Non perché sono fortunati, ma perché hanno investito in una strategia di marketing digitale precisa: la Local SEO.
Hanno ottimizzato la loro scheda Google Business Profile, dominano le ricerche locali e intercettano i clienti nel momento esatto in cui stanno decidendo.
Tu, invece, sei fuori dalla mappa. Letteralmente.
Senza posizionamento locale è denaro nel portafoglio altrui
Ogni volta che qualcuno cerca ciò che offri e non ti trova, sta dando i suoi soldi a qualcun altro.
Non è un’ipotesi: è matematica. Il 97% dei consumatori cerca online prima di scegliere un servizio locale.
Se non appari nelle prime posizioni delle SERP di Google, semplicemente non esisti per loro. Pensa a quante ricerche vengono fatte ogni giorno nella tua zona per la tua categoria.
Ora moltiplica per 365 giorni. Quel numero è il fatturato che stai regalando ai tuoi concorrenti.
Non perché sei peggiore, ma perché loro hanno capito che il posizionamento SEO locale non è un optional: è ossigeno.
La domanda non è “SE” perdere Clienti, ma “QUANTI”
Forse pensi: “Ma io ho già dei clienti, non è così grave”. Errore. I tuoi clienti attuali sono il passato. Il mercato si muove, le persone cambiano, nuove attività aprono.
Se non migliori il posizionamento locale, non stai solo perdendo nuovi clienti: stai perdendo quota di mercato.
Il 76% delle persone che cerca un’attività locale visita un negozio entro 24 ore. Il 28% di quelle ricerche si conclude con un acquisto.
Ora chiediti: quanti di questi stanno scegliendo te? E quanti stanno arricchendo chi ti sta superando su Google?
La risposta fa male, lo so. Ma ignorarla non la cambierà.
Mentre tu rifletti, loro fatturano
Ogni secondo che passa, qualcuno nella tua zona sta cercando esattamente ciò che vendi. In questo momento. Letteralmente adesso.
E sta trovando i tuoi concorrenti. Non domani, non la settimana prossima: ora.
Mentre tu leggi, loro incassano. Mentre tu “ci pensi”, loro ottimizzano. Mentre tu speri che “prima o poi le cose migliorino”, loro dominano il Local Pack, raccolgono recensioni, scalano le classifiche.
Qui entra in gioco la SEO Local: non è una questione di “se” investire, ma di “quanto velocemente” puoi recuperare. Perché più aspetti, più il divario diventa incolmabile. E più clienti perdi per sempre.
Aziende Clienti
Alcune Aziende che ci hanno già scelto. Vuoi essere tra loro?
Il Tuo Sito Web è Ottimizzato per la Ricerca Locale?
Probabilmente no. E non è colpa tua: la maggior parte delle aziende crede che avere un sito significhi essere visibili. Errore fatale.
Un sito non ottimizzato è come un negozio con la saracinesca abbassata: esiste, ma nessuno entra. Google decide chi mostrare in base a segnali precisi. Se il tuo sito non li trasmette, sei fuori dai giochi.
Vediamo gli errori più comuni che stanno affondando la tua visibilità, e come correggerli prima che sia troppo tardi.
