Con il termine Off Page SEO si fa riferimento a un insieme di strategie e tecniche che consentono di migliorare il posizionamento di un sito nei risultati dei motori di ricerca (SERP).
Molte persone, anche gli addetti ai lavori, considerano la SEO off-page come sinonimo di Link Building, ma è davvero così?
Indice della guida completa:
- Cos’è la SEO?
- Qual è la differenza tra SEO On Site e Off Site?
- Vantaggi di utilizzare la SEO Off Page per l’ottimizzazione del proprio sito web
- Quanti tipi di SEO Off-page ci sono?
- Strategie SEO off page: Link Building e Link Earning (Citazioni)
- Quali sono i fattori off page?
- Altre tecniche di SEO Off-page
- Brand Building: il filo conduttore delle strategie SEO Off-Page
- Perché investire in SEO Off-page è fondamentale?
Cos’è la SEO?
Ottimizzazione per i motori di ricerca è il termine usato per descrivere un insieme di processi, strategie e tecniche che mirano a ottimizzare un sito web per i motori di ricerca.
La SEO (Search Engine Optimization) è importante non solo per ottenere traffico di qualità, ma anche per migliorare l’usabilità del proprio sito e aumentare la sua credibilità agli occhi dei potenziali clienti.
I motori di ricerca utilizzano algoritmi complessi per determinare quali pagine includere nel loro indice e soprattutto per stabilire l’ordine in cui mostrarle nei propri risultati di ricerca.
La SEO presenta due ambiti principali: SEO On Page e SEO Off Page.
SEO On-page
Quando si parla di SEO On Page o On Site si fa riferimento a tutte le ottimizzazioni che è possibile applicare direttamente all’interno del proprio sito.
I fattori più importanti da considerare in questo ambito sono:
- Ottimizzare tag title e meta description;
- URL SEO friendly;
- Navigazione intuitiva (breadcrumb, sitemap utente, ecc.);
- Link interni ottimizzati;
- Formattazione del testo (utilizzo di H1, H2, grassetto, corsivo, ecc.);
- Ottimizzazione delle immagini (dimensioni, nomenclatura, attributi alt, ecc.);
- Pagine 404 user-friendly;
- Velocità di caricamento delle pagine;
- Pagine ottimizzate per dispositivi mobili;
- Contenuti sempre aggiornati e di alta qualità (questo è il fattore SEO più importante);
- Link esterni verso siti autorevoli.
Come puoi vedere sono tutte attività dove abbiamo un controllo totale e completo.
SEO Off-page
La SEO Off Page o Off Site è alla base di una strategia di posizionamento, in modo particolare nelle nicchie dove vi è maggiore concorrenza.
Infatti, la SEO off-page si riferisce a tutte le ottimizzazioni esterne al sito da posizionare effettuate per aumentare la sua popolarità e autorevolezza agli occhi di Google.
Questo tipo di ottimizzazione è importante perché fornisce a Google un’ottima indicazione su come gli utenti percepiscono uno specifico sito e soprattutto il brand e l’azienda che ci sta dietro.
Questo perché un sito con contenuti di qualità elevata e con informazioni utili ha maggiori probabilità di:
- Essere linkato da altri siti web autorevoli;
- Ottenere condivisioni sui social media (Facebook like, Tweets, ecc.);
- Essere inserito nei segnalibri del browser;
- Ottenere menzioni tra le comunità di utenti che la pensano allo stesso modo (ad esempio forum e blog).
Qual è la differenza tra SEO On Site e attività di SEO Off Site?
Sebbene lavorino in sinergia tra di loro, si tratta di ottimizzazioni che agiscono su ambiti diversi e con modalità distinte. Ecco un confronto essenziale per comprenderne le principali differenze:
| Area | SEO On-site | SEO Off-site |
|---|---|---|
| Ambito d’azione | Ottimizzazioni eseguite sul sito web | Attività svolte al di fuori del sito web |
| Controllo | Totale: l’intervento dipende direttamente dal webmaster | Parziale o indiretto: coinvolge terze parti o piattaforme esterne |
| Obiettivo primario | Migliorare struttura, contenuti, UX e performance tecniche | Aumentare autorevolezza, popolarità e fiducia agli occhi di Google |
| Esempi di tecniche | Tag, link interni, ottimizzazione immagini, velocità, contenuti di qualità | Link building, PR online, menzioni, recensioni, social signals |
| Impatto sulla SEO | Influenza direttamente la qualità e la pertinenza dei contenuti | Rafforza il PageRank e la reputazione esterna del sito |
| Finalità | Rendere il sito facilmente accessibile e comprensibile per Google e utenti | Dimostrare che il sito è affidabile, autorevole e rilevante nel proprio settore |
Vantaggi di utilizzare la SEO Off Page per l’ottimizzazione del proprio sito web
Un’ottimizzazione esterna svolta correttamente e con competenza genera i seguenti vantaggi per un sito web:
- Aumento dei posizionamenti: le pagine scalano le SERP, ottenendo più traffico organico.
- Maggiore autorevolezza: il brand acquisisce credibilità nel proprio mercato di riferimento, con conseguente aumento di visibilità (in pratica, Google tende a premiare i domini che percepisce come affidabili).
- Maggiore visibilità: classifiche migliori significano anche maggiore esposizione, perché raggiungere le prime posizioni innesca un circolo virtuoso di backlink, visite e menzioni.
In pratica si registra una sequenza virtuosa di eventi positivi per chi investe in servizi SEO di ottimizzazioni off site.
Quanti tipi di SEO Off-page ci sono?
Le tecniche e strategie di ottimizzazione SEO off-page sono:
- Citazioni (Link Building e Link Earning);
- Menzioni;
- Recensioni;
- Google Business Profile (ex Google My Business).
Le esamineremo dettagliatamente in modo da comprendere appieno l’importanza e i vantaggi in ambito SEO.
Strategie SEO Off page: Link Building e Link Earning (Citazioni)
L’acquisizione di backlink è sostanzialmente una delle tecniche SEO Off-site più popolari ed efficaci, perché la ricerca di Google si basa principalmente sul PageRank: un algoritmo che esamina la quantità e la qualità dei backlink che puntano a una pagina web per stabilire il suo valore.
Per acquisire backlink ci sono fondamentalmente due strategie:
- Link Building (backlink artificiali);
- Link Earning (backlink naturali).
Backlink Artificiali vs Naturali
Prima di approfondire ognuna di queste strategie è importante comprendere la differenza tra backlink artificiali e naturali:
- Backlink Artificiali: quando acquisti, scambi o chiedi a qualcuno di inserire un link che rimanda al tuo sito con lo scopo di migliorare i posizionamenti.
- Backlink Naturali (o Editoriali): quando un webmaster inserisce spontaneamente un link al tuo sito o a una tua pagina perché lo ritiene utile per i suoi utenti.
Link Building
Le tattiche di Link Building, invece, consistono nel far pubblicare, gratuitamente o dietro pagamento, backlink verso il nostro sito su pagine di altri portali tematicamente affini (cioè che trattano lo stesso argomento) e considerati autorevoli nel settore di riferimento.
L’efficacia della link building, poiché si basa sulla creazione di link artificiali, dipende dalla qualità dei siti su cui si pubblica e dalle tecniche di dissimulazione utilizzate.
Praticamente se pubblichi backlink su siti di scarsa qualità, come ad esempio i contenitori di guest post, le probabilità di ricevere una penalizzazione sono statisticamente elevate.
Dopo aver sperimentato molteplici strategie di link building in diversi settori e analizzato i risultati, posso affermare con assoluta certezza che ottenere link in entrata da fonti autorevoli non è nemmeno paragonabile all’acquisizione di link di bassa qualità.
Quindi, se devi organizzare una campagna di link building ti consiglio di investire su un solo dominio autorevole, piuttosto che su 100 contenitori di guest post.
Per approfondire l’argomento puoi leggere la guida dettagliata che spiega sia le tecniche di link building, che dove pubblicare i backlink per il tuo sito “Come fare Link Building: strategie e tecniche SEO Off Site“.
Link Earning
La Link Earning consiste nel produrre e promuovere contenuti strategici capaci di stimolare l’acquisizione di link in modo naturale e spontaneo, quindi senza che l’inserimento sia forzato e senza investire budget per l’acquisizione diretta.
L’efficacia di questa tecnica è meno probabile rispetto alla link building, poiché essendo la pubblicazione spontanea, non si ha alcun controllo sui siti da cui si ricevono link e sul numero di backlink acquisiti.
Ciononostante, basandosi esclusivamente sui backlink naturali, sono le attività di SEO Off Site che producono maggiori risultati quando riescono, senza praticamente mai causare penalizzazioni.
Il mio consiglio è di operare un approccio misto, dove oltre a fare link building si lavora anche su attività di content marketing che presentano buone probabilità di guadagnare link da fonti esterne spontaneamente.
Crowd Marketing, Digital PR e Link Istituzionali
Alcune strategie avanzate possono dare una marcia in più a qualsiasi campagna SEO esterna.
Si tratta di tecniche meno diffuse ma altamente efficaci, che non sostituiscono le pratiche di base, bensì le potenziano in modo significativo:
- Crowd marketing: consiste nel partecipare in modo autentico a community online, forum e gruppi social, con l’obiettivo di generare menzioni spontanee e link contestuali all’interno di discussioni rilevanti, senza risultare promozionali.
- Comunicati stampa: se diffusi su portali autorevoli e testate di settore, restano uno strumento valido per ottenere collegamenti da fonti editoriali credibili, rafforzando al tempo stesso la reputazione del brand.
- Link da domini .edu e .gov: pur essendo complessi da ottenere, rappresentano uno dei segnali più forti di autorevolezza e fiducia agli occhi di Google.
Sono tutte tattiche che richiedono più impegno, ma che offrono ritorni di qualità nettamente superiore rispetto a pratiche standard.
La nascita della Black Hat SEO
La link building inizialmente si è rivelata una tecnica semplice per manipolare gli algoritmi dei motori di ricerca e molti spammer hanno cercato di trarne vantaggio costruendo network di siti che nascono con l’unico scopo di pubblicare backlink e che rientrano nelle tecniche Black Hat.
In passato, potevi facilmente pubblicare migliaia di backlink e posizionarti più in alto, ma oggi devi cambiare approccio e fare di più se vuoi ottenere risultati importanti.
Google è diventato molto intelligente nel riconoscere le tecniche black hat e con l’introduzione degli algoritmi Panda, Penguin e Hummingbird, sono riusciti a risolvere il problema proteggendo i risultati di ricerca dagli spammer.
Naturalmente ci sono ancora delle eccezioni, ma stanno facendo progressi in ogni nuovo update algoritmico e presto nessuno di questi trucchi funzionerà più.
Proprio per questo, le ultime strategie SEO Off-page non si fondano più sulla pura e semplice creazione di backlink, ma sulla libera e spontanea condivisione di link da parte degli stessi utenti.
Quali sono i fattori Off Page?
I fattori da prendere in considerazione per valutare una campagna di link building e link earning, sono:
- Numero di domini linkanti;
- Autorità dei domini linkanti;
- Dofollow vs Nofollow;
- Anchor text;
- Rilevanza;
- Traffico organico.
Numero di domini linkanti
L’obiettivo di una campagna di link building o di link earning è quello di acquisire quanti più link da siti web autorevoli verso il proprio dominio.
Per verificare il numero di referring domain acquisiti è possibile utilizzare tool di link intelligence come Ahrefs.
Tieni però sempre a mente che ormai non importa quanti link puntano al tuo sito, ma da dove vengono questi link.
Ad esempio, un backlink proveniente da un blog qualunque non ha lo stesso “peso” di un backlink ottenuto da Repubblica.it.
Autorità dei domini linkanti
Non tutti i backlink sono uguali, poiché maggiore è l’autorità della pagina che ci linka maggiore è il valore che passa alla pagina linkata.
L’autorità del dominio e della pagina che ci linka è quindi un fattore determinante.
Dopo aver analizzato molteplici campagne di link building in diversi settori, posso confermare che l’autorità del sito linkante è il fattore che incide maggiormente sul valore di un backlink.
Per questo motivo, prima di acquisire un link, è fondamentale verificare l’autorevolezza del dominio attraverso strumenti come la Domain Authority di Moz, il Trust Flow di Majestic o il Domain Rating di Ahrefs.
Il mio consiglio, però, è quello di analizzare un sito manualmente per verificare se effettivamente è un sito autorevole e degno di essere preso in considerazione.
Collegare il proprio sito e il proprio brand a uno di scarsa autorità lo ritengo un grave errore strategico soprattutto in un’ottica di lungimiranza.
Dofollow vs Nofollow
Google non trasferisce link juice attraverso i link con l’attributo “nofollow” (ad esempio: <a href=”https://www.miosito.it” rel=”nofollow”>Esempio link con NoFollow</a>), un attributo speciale che indica ai motori di ricerca di non trasferire valore dal sito linkante a quello linkato.
Questo attributo è stato introdotto dai principali motori di ricerca per consentire ai webmaster di linkare gli altri siti senza correre il rischio di incorrere in penalizzazioni da schemi di link.
Quindi seppure i backlink di tipo NoFollow sono utili per tematizzare il nostro sito e sono più facili da ottenere, per valutare una campagna di acquisizione backlink è importante assicurarsi che questi ultimi siano DoFollow per fare in modo che ne passino valore.
Anchor text
L’anchor text (o testo di ancoraggio) è il testo cliccabile del link e da sempre influenza il posizionamento nei motori di ricerca.
Proprio per questo motivo Google tende a penalizzare i siti che abusano di anchor text di tipo exact match (praticamente anchor text con la parola chiave da posizionare all’interno).
Il mio consiglio è di bilanciare gli anchor text con un buon 90% tra brand e navigationali e solo un 10% manipolativi.
Rilevanza
È importante acquisire link da siti che trattano lo stesso nostro argomento, affinché il backlink abbia un peso maggiore.
I backlink contestuali rafforzano la rilevanza del sito per un determinato argomento.
Anche a livello di logica, se una società di mutui riceve un link in entrata da un blog finanziario, probabilmente avrà un peso maggiore rispetto a un backlink ricevuto da un blog di arredamento (perché un sito che parla di arredamento dovrebbe linkarne uno di mutui?).
Traffico organico
Un sito che riceve traffico organico è probabilmente un sito autorevole, mentre uno che non ottiene traffico probabilmente è un sito di bassa autorità.
I backlink pubblicati su pagine con molto traffico hanno più peso rispetto a quelli pubblicati su pagine con traffico scarso o assente.
Inoltre è preferibile acquisire backlinks da siti il cui trend del traffico organico è in salita, rispetto ai siti che, in seguito a una perdita di rilevanza o addirittura una penalizzazione di Google, presentano un trend in discesa.
Per stimare il traffico organico di un sito e verificare il suo trend puoi utilizzare strumenti come SEMrush e Sistrix.
Altre tecniche di SEO Off Page per migliorare il posizionamento nei motori di ricerca
La SEO off-page comprende qualsiasi ottimizzazione fatta al di fuori del tuo sito web con lo scopo di influenzare le classifiche dei motori di ricerca.
L’acquisizione di backlink è sicuramente l’esempio più evidente, ma ci sono molte altre strategie Off-site da prendere in considerazione per una corretta ottimizzazione, tra cui:
Menzioni del Brand
Una menzione si verifica quando un sito fa riferimento al nostro brand, ma senza inserire un link verso il nostro sito.
Quindi la differenza tra citazioni e menzioni sta nel fatto che la citazione è cliccabile, mentre la menzione non essendo cliccabile non può portare traffico referral.
Le menzioni del brand rappresentano segnali di popolarità che Google prende in considerazione per valutare l’autorevolezza del nostro brand, come spiegato in questo suo brevetto.
Praticamente Google ha compreso che spesso le persone menzionano siti e marchi senza linkare il loro sito e che quindi tali menzioni meritano comunque di essere inserite nell’algoritmo di classificazione così come avviene per le citazioni (backlink).
Ciononostante il mio consiglio è di trasformare le menzioni in citazioni, anche solo per il traffico referral che si può ottenere.
Per questo motivo vale sempre la pena contattare tutti i siti che menzionano il nostro dominio o il nostro brand, chiedendo di inserire il link verso il nostro sito.
Per individuare quante volte il tuo brand viene menzionato puoi utilizzare gli operatori di ricerca di Google effettuando la seguente query:
- Esempio teorico: “brand” -site:sitobrand.it
- Esempio pratico: “valentino mea” -site:valentinomea.it
Recensioni
Le recensioni sono uno dei fattori off site più importanti per la Local SEO e per il posizionamento del sito nei risultati dello “snack pack” di Google (conosciuto anche come “Local 3 Pack“).
In generale, più recensioni positive e autentiche ottieni sulla scheda Google Business Profile e su siti di terze parti fidati (come ad esempio Trustpilot o Ekomi), maggiori sono le probabilità di venire posizionati nel “snack pack”.
Nota bene: le recensioni negative, invece, hanno l’effetto opposto per la SEO locale.
Google Business Profile (ex Google My Business)
Google Business Profile è un profilo aziendale gratuito che ci mette a disposizione Google.
Sono questi profili che si posizionano nei risultati di “snack pack” di Google e che vengono visualizzati nella parte superiore dei risultati di ricerca per query con intento di ricerca locale.
Se desideri posizionarti per parole chiave con intento locale (ad esempio “commercialista milano”), rivendicare e ottimizzare il proprio profilo Google My Business è uno dei fattori SEO off-page più importanti.
Citazioni NAP (Name, Address, Phone)
Le citazioni NAP (Nome, Indirizzo, Telefono) sono menzioni coerenti del tuo business su directory locali, portali di settore o mappe come Cylex.it, Hotfrog.it, Tuugo.it, Bing Places for Business.
A differenza del solo Google Business Profile, questi riferimenti locali aiutano il motore di ricerca a verificare l’esistenza e l’affidabilità dell’attività.
Una presenza NAP uniforme rafforza il posizionamento locale, aumenta le possibilità di apparire nei risultati geografici e contribuisce a bilanciare le ottimizzazioni interne ed esterne del sito.
All’interno di una strategia off-site completa, curare le citazioni NAP è essenziale per ottenere visibilità locale affidabile e battere la concorrenza sul territorio.
Brand Building: il filo conduttore delle strategie SEO Off-Page
Per sviluppare un brand solido e riconoscibile è fondamentale integrare in modo strategico tutte le attività di marketing, digital PR e visibilità online.
Oggi però non basta essere presenti: serve costruire fiducia, autorevolezza e coerenza in ogni punto di contatto con il pubblico, dentro e fuori il sito web.
Le attività esterne al sito, se ben orchestrate con quelle interne, diventano il motore che alimenta la percezione del marchio agli occhi di Google e degli utenti.
Rafforzare la reputazione online, infatti, non è solo questione di contenuti ottimizzati, ma anche di come il nome dell’azienda viene citato, condiviso e cercato nel web.
Per sviluppare un brand più velocemente e in modo sostenibile nel tempo queste sono le principali attività che possono potenzialmente incidere con la SEO off-page:
Influencer Marketing
Collaborare con influencer e creator autorevoli del proprio settore non è solo una mossa di digital PR, ma un acceleratore per la visibilità organica.
Quando un brand viene citato o consigliato da voci influenti, ottiene menzioni spontanee, link naturali e un aumento diretto della sua percezione di autorevolezza.
Questa strategia, se ben integrata, contribuisce al link earning, rafforza la brand search e stimola interazioni organiche nei canali social e nei motori di ricerca.
Branded Podcast
Il podcasting è una forma di content marketing offsite che unisce storytelling e personal branding.
Un branded podcast permette di aumentare le menzioni, stimolare link naturali e rafforzare la percezione di autorevolezza.
È una tecnica meno sfruttata rispetto alla classica link building, ma capace di generare buzz e query branded, contribuendo al successo della SEO nel tempo.
Social Media Marketing
I social media non sono solo un canale di diffusione: amplificano tutti gli interventi di Search Engine Optimization esterna.
Anche se i social signals (like, condivisioni, commenti) non rappresentano un fattore di ranking diretto per Google, il loro impatto indiretto è decisivo.
Quando un contenuto viene condiviso da un profilo autorevole, guadagna visibilità, stimola interazioni, attira link spontanei e genera ricerche brandizzate.
È così che si attiva un effetto a catena: più engagement, più menzioni, più traffico qualificato.
Eventi (Offline e Online)
Organizzare eventi dal vivo o webinar online è un’attività spesso sottovalutata. I partecipanti parlano, scrivono, taggano.
Il risultato? Menzioni spontanee, link editoriali e un coinvolgimento organico reale. Gli eventi generano relazioni autentiche che, online, si trasformano in autorevolezza percepita: un fattore cruciale per rafforzare la fiducia del brand.
Perché investire in tecniche SEO Off-page è fondamentale per il posizionamento?
La SEO off-page è essenziale tanto quanto la SEO on-page e se vuoi che la tua campagna SEO abbia successo devi investire su entrambi i fronti.
Una buona SEO On Site può condurti alla prima pagina nei risultati di ricerca di Google, ma una strategia di SEO Off-Page ti condurrà alle prime posizioni.
Google prende in considerazione molti fattori Off Page per determinare le sue classifiche e restituire i risultati migliori ai propri utenti (i backlink sono uno di questi fattori, ma come abbiamo visto ce ne sono molti altri).
Per questo è difficile posizionarsi per parole chiave ad alto volume di ricerca solo con un buon contenuto ma senza un elevato budget per la link building.
Quindi seppure può risultare un’attività complessa, perché molti fattori Off-page non sono interamente sotto il nostro controllo, devi vedere il lato positivo: quanto più è complesso ottenere qualcosa, tanto più è un segnale affidabile per il ranking di Google.
Quando pensi alla link building ti consiglio di non scegliere la strada facile (come i contenitori di guest post), ma di ottenere backlink da siti autorevoli e difficili da raggiungere.
Più difficile è ottenere un backlink, più valore ha per Google.
Oggi non è più possibile sparare nel mucchio: migliorare il ranking di un sito richiede un gioco di precisione, che parte dalla ricerca del giusto contesto per promuovere la propria pagina e si realizza in un percorso costruito con competenza, capace di trasformare la presenza online in autorevolezza.
A questo punto, la strada è chiara: se vuoi davvero far crescere la visibilità del tuo brand con una strategia SEO off-page solida, mirata e orientata ai risultati contattaci qui.
Per scrivere questo articolo sulla SEO off page ho impiegato diverse ore, mi farebbe piacere una tua condivisione o avere la tua opinione nei commenti.
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